Marketing Oceano Azul

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL Posicionamento e estratégia APRESENTAÇÃO Heitor Cavalheiro, country manager da Campari do Brasil, Ricardo Ebel, gerente de Marketing, e Juliana Boteon, gerente de produto da marca, precisam aproveitar o bom momento econômico brasileiro e as novas marcas presentes no portfólio do Gruppo Campari para tentarem atingir um audacioso objetivo: alcançar a liderança em bebidas destiladas no Brasil. Uma das grandes armas para chegar a esse objetivo é utilizar as…

determinante da competitividade do mercado. Às vezes rivais competem agressivamente, não só em relação ao preço do produto, como também a inovação, marketing, etc. 3 -Número de concorrentes -Taxa de crescimento da indústria -Diversidade de concorrentes -Complexidade e assimetria informacional -Nível de publicidade -Oceano azul Poder de Negociação dos clientes Os clientes exigem mais qualidade por um menor preço de bens e serviços. Também competindo com a…

orientação estratégica do planejamento norteará todos os negócios da empresa e a sua forma de agir diante do mercado e dos seus clientes, podendo ser: Orientação para a produção; Orientação para o produto; Orientação para as vendas; Orientação para o marketing. As empresas orientadas para a PRODUÇÃO têm a visão de que os clientes darão preferência aos produtos que sejam encontrados em qualquer lugar e com preço baixo (economia de escala). Assim, as empresas procuram produzir cada vez…

estratégias são através: • Inclusão de mais produtos e serviços no portfólio da empresa. Esse processo pode acontecer através de estudo da demanda, na melhoria dos produtos e serviços já existentes ou até mesmo focando a linha de Cauda longa e do oceano azul. • Captação de mais usuários, fazendo uso de publicidade paga ou orgânica (boca a boca), incentivos para usuários antigos convidarem outras pessoas que nunca utilizaram ou compraram seus produtos e serviços. É claro que também…

Mestrado em Marketing Ano Lectivo 2007/2008 CAMPANHA MIGUEL MOREIRA, PAULO MOREIRA & PEDRO ARAÚJO 16/04/2008 PROFESSORA DOUTORA ANA FILIPA CÔRTE-REAL COMUNICAÇÃO DE MARKETING Plano de Comunicação U-RE ÍNDICE 1. Sumário Executivo ....................................................................................................... 3 2. Caracterização da Marca U-RE .................................................................................. 4 2.1 APRESENTAÇÃO .........

processo de tomada de decisão da empresa. Ben Gilard, outro membro da SCIP, define inteligência competitiva como a informação que garante ao tomador de decisão que a empresa ainda é competitiva. Por que Inteligência Competitiva? Em “A Estratégia do Oceano Azul”, W.Chan Kim e Renée Mauborgne comentam: “Nossas pesquisas confirmam que não existem empresas excelentes para sempre, da mesma maneira que não há setores excelentes o tempo todo. Conforme constatamos em nossa própria trajetória…

eletrônico e transformaram a Netshoes em um caso único da internet brasileira. A empresa vem dobrando de tamanho nos últimos anos. Em 2009 faturava R$ 155 milhões. Até dezembro, as vendas devem bater em R$ 1 bilhão, resultado de fortes investimentos em marketing e diversificação. Objetivo: A Netshoes é hoje o maior (e o primeiro) e-commerce de artigos esportivos e de lazer da América Latina. Tem atuação no Brasil, Argentina e México. 100% online, a empresa é responsável também…

DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO Importância estratégica ↔ mercado ● ● Identificação das necessidades (mercado e clientes) ● Possibilidades tecnológicas ● Atender à expectativa (qualidade total) ● Pioneirismo (inovação, oceano azul) ● 22/02/10 Interface empresa Custo competitivo humbertoreder@ifsc.edu.br 7 de 16 PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO Principais características ● elevado grau de incertezas e riscos ● decisões…

Scorecard: Convertendo Ativos Intangíveis em Resultados Tangíveis; Tradução Afonso Celso da Cunha Serra. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006. KIM, Chan W. , MAUBORGNE, A Estrategia do Oceano Azul: Como Criar Nosvos Mercados e Tornar a Concorrencia Irrelevante. Rio de Janeiro; Elisevier, 2005. KOTLER, P. , De BES, F. T. Marketing Lateral, Rio de Janeiro; Campus, 2004. FILION, Louis Jacques et al. Plano de Negócio, o caminho seguro para criar e gerenciar sua empresa. São Paulo: Cultura…

ASSUNTOS ‣ ‣ ‣ ‣ 30/10 Marketing Mix 4 Ps de marketing Ciclo de vida “Produto" Matriz BCG ‣ ‣ ‣ ‣ 06/11 Recapitulando Matriz Mckinsey Cases Gestão de Preço ‣ ‣ ‣ ‣ 11/11 Recapitulando Solução de Cases Análise / ferramentas Preços Juntando TUDO Gestão Produto_Preço 30/10 - 28 de outubro de 2014 @rodolfommachado 5 MARKETING MIX @rodolfommachado 6 MARKETING - RELEMBRANDO Gestão Produto_Preço 30/10 - 28 de outubro de 2014 @rodolfommachado 7 MARKETING… “Marketing é um…