Marketing Myopia

farmacêuticas, que abriram espaço em suas agendas, receberamme com extrema cordialidade e contribuíram para a composição do conteúdo: Eduardo Novaes, Gerente de Desenvolvimento Estratégico da Sanofi-Aventis (Pharma Business), Flávio Pimazoni, Gerente de Marketing (Dermatologia) e Júlio Conejero, Diretor da Unidade de Negócios MIP e Genéricos da Aché Laboratórios Farmacêuticos S.A., e Maria del Pilar Muñoz, Diretora de Sustentabilidade e Novos Negócios da Eurofarma Laboratórios Ltda.; Aos…

organizations by their absence as well as their presence. (See the accompanying box.) Strategic Management as an Academic Discipline Also for better and for worse, strategic management has become an academic discipline in its own right, like marketing and finance. The field has its own academic journals, its own "clubs," its own conferences. Its literature is vast and, since 1980, has been growing at an astonishing rate. There has been a general tendency to date that literature back…

disposição para pagar pelo produto de cada fornecedor, e que um dado fornecedor enfrentaria os mesmos custos no fornecimento do seu produto a cada comprador. A análise oferta-demanda foi incorporada relativamente depressa aos cursos de economia e marketing das escolas de administração. Ela parece ter tido menos impacto sobre o ensino e a prática de estratégia em administração até as recessões dos anos 70 e 80, quando as inflexões para baixo nas curvas de demanda reforçaram a…

8.1 Abordagem a nível mundial 8.1.1 Introdução 8.1.2 Dinâmica e tendências gerais 8.1.3 Deslocalização e especialização 8.1.4 Redução do ciclo de vida dos modelos de calçado 8.1.5 Desenvolvimento de novas formas de distribuição e de marketing 8.1.6 Adopção de novas tecnologias nas várias fases da cadeia de valor 8.1.7 Alteração do padrão de competências na indústria 79 79 79 80 81 83 84 84 86 8.2 O cluster do calçado em Portugal 88 8.2.1 Breve análise da evolução

lábia e língua para subirem mais rapidamente na empresa, em detrimento dos que conhecem o negócio em si, mas confundem Citibank com "sente-se no banco, please". Seus métodos são extraídos de grossos manuais que ensinam desde condução de política de marketing até como 63 VIRANDO A PRÓPRIA MESA mandar telefax à matriz pedindo autorização para ir ao banheiro. Por outro lado, são as multinacionais, ou "empresas brasileiras de capital estrangeiro", como preferem ser chamadas, que…

for Private use only Paper – 3.6 : Strategic Management Unit 1 The business system – objectives of the business – setting up and balancing the objectives – mission – vision – goals Strategic analysis of functional areas – Production – marketing – human resources – finance – analyzing corporate capabilities – SWOT Unit 2 Corporate strategy – nature and scope – process of strategic planning – formulation of strategy – project life cycle – portfolio analysis : BCG matrix –…

opiniões e análises do autor (baseadas primariamente em conhecimento experiencial) levaram a conceitos que a partir de então passaram a ocupar papel de destaque na teoria administrativa. É inconcebível abrir um livro texto de Marketing que não traga o conceito de miopia de marketing (Levitt, 1960). Exemplos clássicos de estruturas teóricas que nasceram de publicações baseadas no conhecimento experiencial incluem (entre tantos e tantos outros) o esquema classificatório ad hoc Teoria X e…

da produção sem aumentar seus custos. A esse conceito, Porter (2004) acrescenta a economia logística de escala, onde uma empresa que opere em nível mundial pode mobilizar arranjos logísticos especiais e especializados, e as economias de escala no marketing, que permitem a divisão de custos de tarefas altamente dispendiosas entre diferentes mercados nacionais. Permitem ainda o reaproveitamento, sem custos, de técnicas de produção, Introdução 8 comunicação e venda bastante…

1199800924 ao curso de Pós Graduação da Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas - EAESP/FGV - Área de Concentração: Produção e Sistemas de Informação - Informática e Métodos Quantitativos, Domínio Conexo em Marketíng, como requisito para obtenção do título de doutor em Administração. Orientador: Prof. Dr. Fernando de Souza Meirelles São Paulo, 1997. Fundação Getúlio Vargas Escola. de Administração de Empresas de São Paulo ~~ s ,2.[·5 ~r…

Organizations less international Employer and task • Project organization more typical variables • Temporary contracts more typical • On average work in lower organizational levels with expertstatus more common • Work less often in managerial and marketing functions • Conflicts related to job descriptions less common • Interest in internationalism Motives • Poor employment situation • Typically the company has not promised a job after repatriation • Some have no plans to return…