Marketing Myopia

Marketing Marketing André Carlos Martins Menck Stella Naomi Moriguchi Copyright © 2008. Todos os direitos desta edição reservados ao Sistema Universidade Aberta do Brasil. Nenhuma parte deste material poderá ser reproduzida, transmitida e gravada, por qualquer meio eletrônico, por fotocópia e outros, sem a prévia autorização, por escrito, do autores. PRESIDENTE DA REPÚBLICA Luiz Inácio Lula da Silva MINISTRO DA EDUCAÇÃO Fernando Haddad SECRETÁRIO DE EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA Carlos…

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO PLANO DE NEGÓCIOS MARCELLA LONDON VICTOR COFFONE JUBRAM NATÁLIA DINIZ LAGE AGÊNCIA DE TURISMO VÔ VIAJANDO: Estudo da viabilidade de uma agência de turismo para a terceira idade São Paulo 2011 MARCELLA LONDON VICTOR COFFONE JUBRAM NATÁLIA DINIZ LAGE AGÊNCIA DE TURISMO VÔ VIAJANDO: Estudo da viabilidade de uma agência de turismo para a terceira idade Trabalho de Conclusão de Curso…

marketing Philip Kotler Kotler, Philip Marketing 1 Philip Kotler; tradução H. de Barros; revisão técnica Dilsort Gabriel dos Santos e Marcos Cortez Campornar. - - Ed. compacta. - - São Paulo: Atlas, 1996. Sumário Prefácio, 25 Parte 1 - Conceituação da Administração de Marketing, 29 1 TAREFAS E CONCEITOS DA ADMINISTRAÇÄO DE MARKETING, 29 Marketing, 30 As necessidades e desejos do homem, 31 Produtos,31 Troca, 32 Mercado, 32 Marketing, 33 Administração de marketing, 34…

cometer erros por acreditar que o sucesso passado é garantia de sucesso futuro. A aquisição da Garrard ocorreu em circunstâncias que parecem contradizer a lógica de aquisição: (1) embora a Gradiente tenha percebido a Garrard como instrumento de marketing devido à força da sua marca (note que a Garrard estava em dificuldades devido a problemas de comercialização nos Estados Unidos e à concorrência com produtos japoneses); (2) a compra da Garrard ocorreu após a Philips ter iniciado…

incrementação dos resultados do processo produtivo e nos resultados Período 2 39 UNIDADE 2 organizacionais. A contribuição no campo dos estudos de Administração relaciona-se com as áreas de Administração Geral, Recursos Humanos e Marketing. A obra de Maslow contribuiu para a incorporação das relações humanas enquanto disciplina profissional (GOLEMAN, 2007b). Também relacionadas à motivação surgiram outras teorias, como as Teorias X e Y, de Douglas McGregor…

estratégia coerente. A partir do final da década de 70, com o crescimento da invasão comercial japonesa ao mercado americano e o acirramento da concorrência, os modelos de estratégia passaram a buscar estabelecer um posicionamento competitivo adequado. O marketing e a estratégia passaram a incorporar conceitos militares, idéias bélicas e fundamentos da guerra. Os modelos de portfólio – isto é, de gestão de um conjunto de negócios – tornaram-se indispensáveis à formulação estratégica. Em…

customers of the industry leaders. Hence, Toyota introduced the Corolla, then the Camry, and, most recently, the Lexus into the world markets. Canon’s cheap tabletop copiers evolved into sophisticated, reliable, highly featured machines. Management myopia or lack of foresight cannot explain these failures. The problem is that managers kept doing what worked in the past: serving the needs of current customers. The performance of the disruptive product has never surpassed the…

continua a aumentar em importância no fornecimento de serviços, de postos de trabalho e de oportunidades de auto-emprego. Ainda de acordo com os autores, esse fato fez com que houvesse também um aumento nos debates nas disciplinas de gestão e de marketing, assim como em economia, sociologia, psicologia, direito e empreendedorismo. No Brasil, estamos assistindo a uma nova fase do modelo de franquia, com sua adoção em atividades não-tradicionais em varejo, como, por exemplo, a área da …

relacionamento e dependência na tomada de decisão, o seu tempo de resposta às necessidades de mudança pode ser seriamente comprometido. Tradicionalmente este modelo é encontrado e adotado por organizações que vivem uma realidade operacional e de marketing com poucos produtos e serviços. Figura 18 - Estrutura Funcional Tradicional 177 www.GartCapote.com BPM Para Todos Estrutura Por Processos Para o estabelecimento efetivo de uma arquitetura orientada a processos,…

.................................................................12 1.4 – ESTRUTURA DA DISSERTAÇÃO ..........................................................13 CAPÍTULO 2 – ORIENTAÇÃO PARA O MERCADO................... 15 2.1. O CONCEITO DE MARKETING...............................................................16 2.2. INTRODUÇÃO À ORIENTAÇÃO PARA O MERCADO.........................19 2.3. OS ESTUDOS DE NARVER & SLATER....................................................23 2.3.1.…