Marcas E Celebridades

VEÍCULOS DE MÍDIA - CASE CERVEJA DEVASSA (OBJETIVO, ESTRATÉGIA, TEASER, REVELAÇÃO, CELEBRIDADE NO BRASIL, RESULTADO) - REFERÊNCIAS - AGRADECIMENTO E CONTATO CROSSMEDIA Crossmedia vem do inglês e signifca “cruzar” a mídia. O conteúdo é distribuído através de diferentes mídias para atingir o público. Campanhas crossmedia têm um objetivo de comunicação maior, ou seja, contar uma história da marca ou passar uma mensagem específca. A comunicação usa diversos canais…

surgimento de meios de comunicação em massa influenciaram o surgimento das celebridades, assim como a maneira que são consideradas e consumidas por nós. Em seguida será analisado o caso da cantora Rihanna, celebridade escolhida para exemplificar os estudos. O que seu corpo representa quando retratado por um meio de comunicação, especificamente a Revista Rolling Stone, a escolhida para análise. Palavras-chave: Corpo, Celebridades, Mídia. Introduçåo O trabalho a seguir…

ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS DISSERTAÇÃO DE MESTRADO PATROCÍNIO ESPORTIVO E SEUS EFEITOS SOBRE O VALOR DA MARCA: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO NO BRASIL MAURICIO NOGUEIRA ESCOBAR ORIENTADOR: PROF. RUBENS DA COSTA SANTOS SÃO PAULO 2002 ESCOBAR, Mauricio Nogueira. Patrocínio Esportivo e seus Efeitos sobre o Valor da Marca: Um Estudo Exploratório no Brasil. São Paulo. EAESP-FGV, 2002. (Dissertação de Mestrado apresentada no Curso de…

Universidade Católica de Minas Gerais Curso de publicidade e propaganda CREDIBILIDADE DOS LÍDERES DE OPINIÃO: Uma análise de vínculo entre marcas e personalidades midiáticas Poços de Caldas 2014 CREDIBILIDADE DOS LÍDERES DE OPINIÃO: Uma análise de vínculo entre marcas e personalidades midiáticas Projeto de pesquisa apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade…

interessantes se seu vestuário for de uma marca X ou Y. O estilo imposto pelo mercado têxtil é firmemente seguido e repassado por todos. Pois o meio de comunicação é implacável quanto a indução da compra por distribuí-la em todos os tipos de loja deste segmento. A moda por si, expõem um pensamento em que todos podem ter estilos diferentes a partir daquilo que usam, entretanto a propaganda tem um ideal um pouco divergente, ela procura globalizar a marca, a colocar em um alto padrão de…

Havaianas: é uma marca brasileira de sandálias de borracha produzida pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa. A marca, que possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 162 milhões de sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 80 países dos cinco continentes, podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. As exportações chegam a 22 milhões de pares (somente nos Estados Unidos está presente em 1.700…

jogadores de basquete, celebridades de Hollywood, rockeiros, skatistas, fashionistas e adolescentes do mundo inteiro em todo seu histórico. Com coleções e modelos diferenciados adivulgação da logomarca All Star e Converse, considerado uma identidade da marca, que há quase um século é sinônimo de estilo de vida. “A marca tem um conceito underground, cult. É a que maisapareceu em Hollywood e sempre foi ligada à música, o que ajudou a perpetuar o estilo All Star”Hoje, a marca possui…

ainda mais, quando se está diante de casos que envolvem celebridades, pois, em muitas situações, há uma verdadeira colisão entre direitos e liberdades previstas constitucionalmente. Se, por um lado, há a necessidade de se proteger a liberdade de expressão (freedom of speech) [01] e de imprensa (freedom of the press) [02], bem como o direito à informação da sociedade; por outro lado, há o direito à intimidade e a privacidade das celebridades, que merece igual proteção. Antes de avançar…

as alpargatas (empresa responsável pelas havaianas) adotou uma nova estratégia para mudar o posicionamento da marca. De início, criaram a campanha “Todo Mundo Usa”. Depois veio o lançamento das Havaianas Top, modelos simples, mas com uma maior sofisticação e mais bem elaboradas. A partir daí, as havaianas passaram a criar com modelos exóticos e diferentes, alavancando a posição da marca. A estratégia deu tão certo, que atualmente elas são encontradas em mais de 60 países mundo afora, com…

procurou trabalhar estrategicamente a revitalização de sua marca, lançando versões diferenciadas das sandálias. A nova estratégia foi baseada em três pontos que visa reposicionar a marca no mercado, ampliando a linha de produtos, utilizando as mídias eletrônicas e impressas, com fortes campanhas, focando na distribuição da nova linha no canal de varejos de calçados. Onde as campanhas publicitárias eram protagonizadas por artistas e celebridades, transformando-se em objeto de desejo. De…