Crossmedia

CROSSMEDIA
CASE CERVEJA DEVASSA
Renata Tricate
Redação e Expressão Oral
Viviane Viebrantz Herchmann

ÍNDICE
- CONCEITO
- VEÍCULOS DE MÍDIA
- CASE CERVEJA DEVASSA

(OBJETIVO, ESTRATÉGIA, TEASER, REVELAÇÃO, CELEBRIDADE NO BRASIL, RESULTADO)

- REFERÊNCIAS
- AGRADECIMENTO E CONTATO

CROSSMEDIA
Crossmedia vem do inglês e signifca
“cruzar” a mídia.

O conteúdo é distribuído através de diferentes mídias para atingir o público. Campanhas crossmedia têm um objetivo de comunicação maior, ou seja, contar uma história da marca ou passar uma mensagem específca.
A comunicação usa diversos canais de maneira integrada, como se fossem peças de um “quebra-cabeça”.

VEÍCULOS DE MÍDIA

O CASE

Lançamento Marca
DEVASSA

OBJETIVO

O Grupo Schincariol queria aumentar sua participação no mercado de cerveja com uma marca forte e expressiva na categoria mainstream.

ESTRATÉGIA
A estratégia de divulgação da
Devassa Bem Loura se baseou em alto impacto em um curto espaço de tempo.
Escolher uma celebridade americana para ser a garotapropaganda, que possua uma identifcação com a marca: sexy, ousada, irreverente.
A campanha foi dividida em três fases: teaser, revelação, e vinda da celebridade no Brasil.

TEASER
Veiculação de comercial na televisão, exibindo uma mulher loura e misteriosa e convidando as pessoas para acessarem um site.
Veiculação 07/02/2010

TEASER
No site, uma fechadura e o convite a tuitar com o hashtag
#bemmisteriosa. Quanto mais tuítes, mais a fechadura revelaria.
No dia 10 de fevereiro, após mais de 44 mil tuítes, a fechadura revela Paris Hilton.

REVELAÇÃO
No mesmo dia, o flme que revela
Paris Hilton entra na televisão, junto com anúncios em revista, inserções em rádio e também com a coletiva dos executivos da
Schincariol, que revelam que Paris vem para o carnaval no Brasil.

CELEBRIDADE NO BRASIL
No dia 13 de fevereiro, sexta-feira, Paris Hilton desembarca no Brasil e passa o