logistica

Praça

O “P” de “praça” também é conhecido como ponto-de-venda ou canal de distribuição e pode ser descrito como sendo uma rede organizada de órgãos e instituições que, em combinação, executam todas as funções necessárias para ligar os fabricantes aos usuários-finais a fim de realizar a tarefa de marketing. De uma forma mais simples, distribuição em marketing significa disponibilizar o produto ou serviço ao cliente da forma mais fácil e conveniente para ser adquirido. O produto desejado, com um preço justo, deve estar acessível ao cliente, isto é, num local onde ele possa comprá-lo no momento em que desejar.
O caso Havaianas
As Havaianas passou um longo período sendo consumida pela classe C; por ter seu custo baixo eram vistas pelas classes A e B como “chinelo de pobre”. Com isso as havaianas diferenciadas das sandálias passaram a ter um histórico de inferioridade no mercado nacional. A empresa Alpargatas procurou trabalhar estrategicamente a revitalização de sua marca, lançando versões diferenciadas das sandálias.
A nova estratégia foi baseada em três pontos que visa reposicionar a marca no mercado, ampliando a linha de produtos, utilizando as mídias eletrônicas e impressas, com fortes campanhas, focando na distribuição da nova linha no canal de varejos de calçados. Onde as campanhas publicitárias eram protagonizadas por artistas e celebridades, transformando-se em objeto de desejo. De 1994 em diante, a São Paulo Alpargatas resolveu investir em estratégias de marketing, assessoria de imprensa, pesquisas de relações publicas e nas campanhas publicitárias bem humoradas que, freqüentemente, utilizavam celebridades.
O marketing foi definitivamente bem elaborado nos anos 90 tornando as Havaianas objeto de desejo dos brasileiros, onde as pessoas começaram a colecionar as sandálias. Não bastava ter um par de Havaianas, era preciso ter várias cores diferentes, uma para cada ocasião. Como no Brasil as havaianas já estava há um bom tempo no mercado com sua marca