Marca Na Mente Do Consumidor

balcão da padaria ou do supermercado, na maioria dos casos, na frente do consumidor. Dessa forma, o fatiador ou balconista é o principal ponto de contato da marca com o seu consumidor, tendo um importantíssimo papel não apenas na comercialização do produto, mas, principalmente, na construção da imagem da marca e fixação na mente do consumidor. Ao longo dos anos, a Sadia vem investindo em inúmeras ações direcionadas ao consumidor final e também ao profissional atrás do balcão do…

1.0Centrado no produto | MKT 2.0Orientado para o consumidor | MKT 3.0Movido por valores | Objetivo | Vender produto | Satisfazer e reter consumidores | Transformar o mundo num sítio melhor | Forças impulsionadoras | Revolução industrial | Tecnologia da informação | Tecnologia de nova vaga | De que forma as empresas vêem o mercado | Compradores em massa com necessidas físicas | Consumidores com mentes e corações | Seres humanos completos (mente, coração e espírito) |…

1. INTRODUÇÃO Marcas são elementos que identificam os produtos e dependendo da comunicação corporativa elas ganham a lealdade de certos grupos de consumidores, pois essas pessoas gostaram do conceito representado pela marca. Para os consumidores as marcas conferem status e, para os fabricantes, as marcas conferem credibilidade aos seus produtos diferenciando-os dos concorrentes. Construir imagem positiva para uma marca leva algum tempo, porque, na maioria das vezes, ela começa…

IMAGEM DA MARCA E REPUTAÇÃO ORGANIZACIONAL Amanda Spregacinere Débora Pulido Costa Lídia Maria Neta da Cruz Viviane Sandra Monteiro Barueri 2010 Resumo Este trabalho estuda a influência da imagem da marca sobre a reputação organizacional. A pergunta que deu origem ao desenvolvimento desse estudo foi se a imagem da marca influencia na reputação organizacional, tendo como base o entendimento dos conceitos imagem, marca, imagem da…

posicionamento. A analise do produto não só desde a perspectiva do fabricante se não especialmente com os olhos do cliente, nos guiam na criação publicitária. Estudaremos as percepções dos consumidores e como selecionar os benefícios chave. O benefício chave constitui na promessa que realizamos ao consumidor. Em páginas posteriores analisaremos os distintos aspectos da criação da mensagem publicitária, assim como a seleção dos meios e o controle. OS ANUNCIANTES .O anunciante é em…

produção, baixos custos e distribuição em massa. Quando uma empresa deseja expandir o mercado. Ex. Bebidas, Higiene/Limpeza. Orientação de Produto: Os consumidores dão preferência a produtos que ofereçam qualidade e desempenho superiores; características inovadoras; Foco no produto/miopia. Ex. Ferrari, Rolex, Apple, Sony. Orientação de Vendas: Os consumidores e as empresas, por vontade própria, normalmente não compram os produtos da organização em quantidade suficiente. Sem foco no…

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR E MARKETING TRABALHO INTERDISCIPLINAR 2013/2014 David João Ribeiro de Castro Freitas, Nº 5916 Diogo Guedes Pinto, Nº 5859 Gustavo Miguel Blanco Peixoto, Nº 5851 Paulo Domingos Alves Morim, Nº 5917 Tiago Miranda Neves, Nº 5836 Tiago Lima Paixão Martins de Carvalho, Nº 5516 ESCOLA SUPERIOR DO PORTO, MARÇO DE 2014 Índice Índice Error! Bookmark not defined. Notas Introdutórias 3 Segmentação de Mercado 4 Segmentação de mercado consumidor 5…

Branding Equity Marcas e Branding Pode-se dizer que marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados em um logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor para seus consumidores. Trata-se de um sistema integrado que promete e entrega soluções desejadas pelas pessoas. Segundo Philip Kotler, marca é: “Nome, termo, signo ou símbolo, ou uma combinação destes que tem a função de identificar os bens ou serviços de um vendedor ou grupo de…

indiano, prato feito etc. !!!Atualmente: Com a GLOBALIZAÇÃO, produtos não se diferenciam mais tanto, pois técnicas de produção, know how, materiais, estão acessíveis a todas as empresas do mercado. Nesse cenário, o que diferencia as empresas é a MARCA. Criar uma tribo, um nicho, um valor etc. Se distinguir não pela técnica, mas pelo valor atribuído a um produto. • Todas as pessoas possuem as mesmas necessidades, que independem de contexto ou tempo. Os desejos, entretanto, mudam…

de Gerenciamento da Marca: • Modelo de auto expressão: representação do consumidor (aquilo que ele gostaria de ser). Ex: marca jovem, de atitude – Osklen. • Modelo de relacionamento: criar vínculo entre a marca e o consumidor. Interação! Ex: Discovery Kids – faz eventos em shoppings; reforça ações para que a imagem seja associada ao que se quer. • Benefícios funciomais da marca: Ex: Pampers – deixa o neném “sequinho”. Duracell: pilha “dura mais”. Brand Equity (marca +…