Marca Na Mente Do Consumidor

da Harvard University, fala sobre como funciona a mente do consumidor O que emerge na superfície da consciência e pode ser expresso em palavras é apenas um fragmento de uma complexa trama de associações, redes de conceitos e representações, já que 95% do que se passa em nossa mente é inconsciente. Gerald Zaltman, pesquisador da Harvard University, estuda a mente do consumidor e afirma: “Quanto mais inovador é o produto, mais importante é a mente inconsciente”. Em entrevistas…

9°Colóquio de Moda – Fortaleza(CE) - 2013 9°Colóquio de Moda – Fortaleza(CE) - 2013 Os Valores da Marca Processo de Decisão do Consumidor: Um Estudo de Caso em Indústria de Confecção de Vestuário The values of the Brand for Consumer Decision-Making: A Case Study in Industry for Manufacture of clothing Maria Antônia Romão da Silva, Especialista em Gestão do Design. antoni.mari@hotmail.com Valdirene Aparecida Vieira Nunes, Design de Moda (UEL). valvieira01@yahoo.com.br Resumo. Este

A PALAVRA DO OUTRO PARA O POSICIONAMENTO DA MARCA: UM ESTUDO SOBRE A PROPAGANDA TESTEMUNHAL DE GISELE BÜNDCHEN PARA A C&A Veridiana Maier1 Franciele Paes Pimentel2 RESUMO: Este artigo visa descrever algumas características da propaganda testemunhal, como forma de posicionamento para marcas no mercado brasileiro, utilizando-se do caso da empresa C&A: Lojas de Varejo em que a marca conta com uma estratégia de comunicação onde faz uso da imagem da modelo Gisele Bündchen. Logo, o artigo…

Metodologia Científica Do Logotipo à Marca, da Marca ao Branding, do Branding às Lovemarks: Tudo pela valorização do produto – O caso da Unimed Rio RESUMO O Branding, que por muitas pessoas também é chamado de gestão e criação de marcas, foi criado para proteger e valorizar ainda mais as mesmas. Esse termo veio do inglês, e teve origem no velho oeste Americano, quando os fazendeiros faziam marcas com as suas iniciais no gado, com um ferro chamado…

TEMAS LIVRES POSICIONAMENTO DE MARCA NO MERCADO DE SUCOS E NÉCTARES: UMA ANÁLISE DO CASO “DO BEM” Gustavo Melione Abreu Bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Jornalismo pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) Profissional de Comunicação Social na Petrobras gustavo.melione@gmail.com RESUMO O presente texto se dispõe a refletir sobre a importância do posicionamento de marca através do estudo de caso da comunicação dos sucos prontos “do bem”. Para isso, o estudo…

de publicidade para promover o desenvolvimento sustentável e responsabilidade social corporativa. Mostrar que uma empresa passa a ser mais lucrativa a medida em que sua marca é associada a alguma causa social. Essa é a idéia. A da lucratividade não ser mais vista somente pelo revide financeiro, mas também pela estima que a marca agrega quando vinculada ao conceito de responsabilidade social. A publicidade unida à responsabilidade social permitirá as empresas à não serem lembradas como…

DESIGN DE EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE REFORÇO PARA MARCAS Novas perspectivas para as marcas próprias Alex Leonardo Guenther1 Diogo Scandolara2 Resumo Desde que os produtos começaram a ser embalados e comercializados, nunca, a embalagem teve um papel tão importante para a vida de um produto e a comunicação de uma marca. Os laços entre a embalagem e o produto se estreitaram cada vez mais, tornando-se um único objeto na mente do consumidor. Novas tecnologias associada à…

POSICIONAMENTO DA MARCA Em marketing, posicionamento é a técnica na qual os mercadólogos tentam criar uma imagem ou identidade para um produto, marca ou empresa. É o espaço que um produto ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. O posicionamento de um produto é como compradores potenciais o vêem e é expressado pela relação de posição entre os concorrentes. O posicionamento é o conjunto dos traços verbais e distintivos da imagem que permite ao público situar o produto…

Cap. 03 APRENDIZAGEM E MEMÓRIA A lembrança cria uma ligação significativa em relações ao produto, estas tais recordações são fortalecidas no momento de fixar a marca na mente do consumidor, e com isso explorar ainda mais as associações entre sentimentos, eventos e produtos. A teoria behavioristas de aprendizagem é associação entre um estímulo, e um resultado de resposta ou reações percebida a partir do mundo externo. Através dessa perspectiva, as experiências das pessoas são moldadas…

criatividade. O q é Marca? Qual o seu valor no mercado? Marca é um bem tangível.Seu valor financeiro é tão maior quanto maior a percepção de valor, pelo consumidor, na hora da compra. O valor percebido pelo cliente por sua vez nao se restringe a aspectos racionais como durabilidade, racionalidade, etc.mas tbm contempla aspectos emocionais como:Status,preocupação social, política, etc. Quanto maior o valor q o consumidor dá a uma determinada marca,mais difícil trocar essa marca pelo…