C&a - com gisele bündchen

A PALAVRA DO OUTRO PARA O POSICIONAMENTO DA MARCA: UM ESTUDO SOBRE A PROPAGANDA TESTEMUNHAL DE GISELE BÜNDCHEN PARA A C&A Veridiana Maier1 Franciele Paes Pimentel2 RESUMO: Este artigo visa descrever algumas características da propaganda testemunhal, como forma de posicionamento para marcas no mercado brasileiro, utilizando-se do caso da empresa C&A: Lojas de Varejo em que a marca conta com uma estratégia de comunicação onde faz uso da imagem da modelo Gisele Bündchen. Logo, o artigo propõe mostrar, por meio de referencial teórico relacionado ao assunto, como a marca conquistou um novo posicionamento de mercado, a partir da influência do testemunhal da modelo. Assim, o presente estudo perpassará, necessariamente, pelas teorias da publicidade, bem como da propaganda testemunhal, fazendo uso em primeira instância, das premissas contidas no CONAR - Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, que rege as atividades publicitárias no país. Para a melhor compreensão do assunto, será apresentada a campanha da marca C&A, cuja utilização do depoimento da modelo Gisele Bündchen provocou reposicionamento da marca. Aspectos da influência da propaganda testemunhal sobre a decisão de compra do consumidor serão abordados no estudo em questão. PALAVRAS-CHAVE: Propaganda testemunhal, Gisele Bündchen, C&A, influência, posicionamento. ABSTRACT: This article aims to describe some characteristics of testimonial advertising as a way of positioning for brands on the Brazilian market, using the case of C&A: Retail Stores in which the brand has a communication trategy that makes use of the image of the model Gisele Bündchen. Therefore, the article proposes to show, through theoretical related to the subject, as the brand has achieved a new market positioning, from the influence of the testimonial model. So, this study will cover, necessarily, theories of publicity and on testimonial advertising, using in the first instance, the assumptions contained in CONAR - National Council of