Artigo Embalagem

O DESIGN DE EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE REFORÇO PARA MARCAS
Novas perspectivas para as marcas próprias

Alex Leonardo Guenther1
Diogo Scandolara2

Resumo

Desde que os produtos começaram a ser embalados e comercializados, nunca, a embalagem teve um papel tão importante para a vida de um produto e a comunicação de uma marca. Os laços entre a embalagem e o produto se estreitaram cada vez mais, tornando-se um único objeto na mente do consumidor. Novas tecnologias associada à criatividade dos designers, inovam e potencializam o poder de atração do design de embalagem, agregando valor a marcas e empresas. Dentro deste contexto mercadológico, os produtos se assemelham entre si destacando-se como um diferencial, suas embalagens. Este artigo tem como objetivo, apresentar como o design de embalagem pode contribuir para o reforço de marcas na mente do consumidor, utilizando-se de uma metodologia estratégica inteligente como ferramenta de marketing.

Palavras - chave: Embalagem. Design. Marca. Produto. Marketing.

1 INTRODUÇÃO

Com a necessidade de conservar, proteger e transportar os produtos, a embalagem foi criada inicialmente para suprir todos estes itens. Composta em sua maioria por matérias-primas feitas de madeira, minerais e petróleo, aos poucos foi introduzido novas substâncias, compondo outras fontes como o alumínio, o plástico, tecido e outros, que sozinha ou combinada, trouxeram grandes mudanças para este importante componente da atividade econômica. A indústria da embalagem compreende uma complexa cadeia produtiva, da qual envolvem produtores de matéria-prima, fabricantes, pesquisadores, cientistas, transporte, logística, designers, marketing, publicitários, entre muitos outros que trabalham intensamente para desenvolver um único objeto capaz de dar um rosto ao produto. Segundo Mestriner (2001, p. 4) “ [...] Não se trata apenas de um trabalho de criação artística, mas a imagem final de tudo o que foi realizado até aquele momento, [...]