Gillette - análise ambiental e estratégia genérica

Sumário Análise do Ambiente Externo Definição da Missão e Objetivos Análise SWOT Vantagens Competitivas Análise do Ambiente Interno Fatos Relevantes e Histórico 1953 Lançamento do Gillette Foamy 1971 Implantação do conceito de duas lâminas 1985 Gillette Atra Plus, com fita lubrificante 1985 Gillette Sensor (molas nas lãminas) 1995 Barbeador com Micro Fins 2001 Lançamento da versão feminina do Mach3 2006 Gillette Fusion, cartucho de 5 lâminas 1916 Introdução do Gillette Milady Décolletée 1960 Comercialização do Super Blue 1977 Lançamento das lâminas paralelas móvel 1977 Lançamento das lâminas paralelas móvel 1992 Sensor for Women (exclusivo para mulheres 1998 Introdução do Gillette Mach3 2004 Lançamento do Mach3 Power, modelo com bateria 2010 Lançamento do Gillette Fusion ProGlide Missão e Objetivos Missão  Alcançar e reforçar a posição de liderança nas categorias de produtos de consumo em que escolhe competir. Objetivos  Cortar custos operacionais e aumentar a eficiência  Concentração nos produtos centrais  Alienação de Empresas do Grupo  Deslocamento das Fábricas  Fidelizar e Angariar clientes  Inovação Produtos de excelência e valor Campanhas de Marketing Análise PESTAL - Macroambiente VARIÁVEIS PESTAL Político: Restrições às importações Chinesas Social: Preocupação crescente com a imagem e a higiene pessoal Ambiental: consciência ambiental FUTURO DAS VARIÁVEIS Diminui Aumenta…

1. AmbienteInterno
 1.1. Estrutura da área de marketing 1.2. Análise do Marketing Mix 2. AnálisedoAmbienteMercadológico
 2.1. Análise do Macroambiente
 2.2. Análise do Setor
 2.3. Análise dos Fornecedores do Setor
 2.4. Análise dos Intermediários de Marketing (quando houver) 2.5. Análise dos Públicos de Interesse 2.6. Análise da Concorrência 2.7. Análise do Mercado 3. Diagnóstico (SWOT Cruzada, Fatores Críticos do Sucesso + outra 
ferramenta definida pelo grupo) 4.…

Analise de Visão sistemica, continuidade e planejamento estratégico da empresa APPLE™: “A medida que o mundo se torna cada vez mais complexo e interdependente, a capacidade de pensar sistemicamente, de analisar os campos de força e seus efeitos causais, abandonando a lógica causal simples, em favor de modelos mentais mais complexos, torna-se um fator crítico para a aprendizagem. Esta capacidade tem que ser desenvolvida não apenas pelo líder, mas também por todas as pessoas que…

fim, traçar uma estratégia de marketing assertiva. Esses dados gerados pela empresa são classificados como primários. 3. Descreva teoricamente o conceito de AMBIENTE, macro e micro, analisando suas variáveis de acordo com o caso anexo. O ambiente de marketing é composto por forças e fatores existentes que afetam a capacidade de uma empresa interagir com seus consumidores. Este ambiente é subdividido em macro e microambiente. O macroambiente é composto por ‘fatores não…

Também se buscará dimensionar o volume que essas indústrias consomem atualmente e a tendência de sua demanda. [...] O objetivo dessa fase é ter elementos para dimensionar potenciais riscos de falta de insumos-chave no processo de produção, para produtos de limpeza de piso. [...] Nesse bloco, se buscará identificar o estágio em que se encontra a indústria e os indicadores operacionais relativos a seu nível de atividade e evolução da demanda, rentabilidade, lucratividade e retornos…

............................................. 6 1.2.2. Preço .................................................................................................................................. 12 1.2.3. Praça .................................................................................................................................. 15 1.2.4. Comunicação .................................................................................................................. 20…

Empresa escolhida: BIC MACROAMBIENTE * Economia: A economia mundial é rica e diversificada, sendo responsável por grandes mudanças no cenário global, refletindo cada vez mais em produtos e serviços de qualidade, capazes de atender melhor as necessidades dos consumidores e mantendo a economia aquecida. Atualmente, a economia mundial recupera-se de um momento desfavorável para o mercado acionário. As ações internacionais sofreram grandes quedas e oscilações no decorrer dos…

para a ocupação da capacidade excedente disponível e do nível de rentabilidade oferecida pela indústria de produtos de limpeza, entende-se como oportuno verificar-se a viabilidade para o desenvolvimento de novos produtos de limpeza, focados nas necessidades de clientes institucionais.” 2.2 Sumário descritivo Segundo Cecconello e Ajzental (2008, p. 45-55), “o sumário descritivo deve antecipar conteúdos necessários às partes da construção do plano. Sua função básica é permitir…

alta renda, isso sugere um preço alto. Quanto mais claros forem seus objetivos, mais fácil será a determinação do preço. Exemplos de objetivos comuns são : sobrevivência, maximização do lucro corrente, liderança de participação de mercado e liderança na qualidade do produto. As empresas escolhem a sobrevivência como seu maior objetivo se já estiverem preocupadas com excesso de capacidade, concorrência pesada ou alteração dos desejos dos consumidores. Muitas empresas usam a maximização…

FACULDADES INTEGRADAS ALCÂNTARA MACHADO FIAM-FAAM Publicidade e Propaganda Turma: 0112003E16 Bruno Lopes Peixoto 5882947 Bruno Victor Mesquita 5779497 Felipe Pereira Alves 5387888 Rafael Araújo Oliveira 6073929 Raphael Itaboray Santos 5643299 TRABALHO DE MARKETING KALUNGA Trabalho apresentado ao Curso de Marketing, com habilitação em Publicidade e Propaganda das Faculdades Integradas Alcântara Machado, sob orientação do Profº. Renato…