analise de swot kalunga

FACULDADES INTEGRADAS ALCÂNTARA MACHADO
FIAM-FAAM

Publicidade e Propaganda
Turma: 0112003E16

Bruno Lopes Peixoto 5882947
Bruno Victor Mesquita 5779497
Felipe Pereira Alves 5387888
Rafael Araújo Oliveira 6073929
Raphael Itaboray Santos 5643299

TRABALHO DE MARKETING
KALUNGA

Trabalho apresentado ao Curso de Marketing, com habilitação em Publicidade e Propaganda das Faculdades Integradas Alcântara Machado, sob orientação do Profº. Renato Campos.

SÃO PAULO
2013

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 2
1. A KALUNGA 3
1.1. Missão 4
1.2. Dados Corporativos 5
2. MACROAMBIENTE 6
2.1. Análise Demográfica 6
3. MICROAMBIENTE 7
3.1. Spiral 7
3.2. Classificação dos produtos 7
3.3. Distribuição 8
3.4. Principais concorrentes 8
4. ANÁLISE SWOT 9
5. AÇÕES 9
5.1. Alavancagem 9
5.2. Vulnerabilidade 10
5.3. Limitações 10
5.4. Problemas 10
6. CONSIDERAÇÕES FINAIS 11
7. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 12

INTRODUÇÃO

A Análise SWOT é uma ferramenta utilizada para fazer análise ambiental, sendo a base da gestão e do planejamento estratégico numa empresa ou instituição. Graças à sua simplicidade pode ser utilizada para qualquer tipo de análise de cenário, desde a criação de um blog à gestão de uma multinacional.
Utilizaremos esse modelo para analisar a empresa Kalunga, o objetivo é definir estratégias para manter pontos fortes, reduzir a intensidade de pontos fracos, aproveitando oportunidades e protegendo-se de ameaças.

1. A KALUNGA

Tudo começou no dia 16 de maio de 1972 quando o ex-caixeiro viajante e empresário do ramo gráfico Damião Garcia, proveniente da cidade Bauru, inaugurou uma acanhada papelaria na Rua Bartolomeu de Gusmão, no bairro da Vila Mariana, zona sul de São Paulo. Ele tomou a iniciativa de abrir a papelaria porque, como proprietário de uma pequena gráfica no bairro do Brás, buscava uma alternativa para seus negócios, ao