Macroambiente Gillette

uma análise ambiental de forma eficiente e efetiva, o administrador deve entender bem a forma como os ambientes de marketing estão estruturados. O ambiente de uma organização é geralmente dividido em dois níveis distintos: o microambiente e o macroambiente. Os administradores devem: conhecer bem esses níveis ambientais; conhecer quais fatores eles incluem; entender como cada fator e os relacionamentos entre os fatores afetam o desempenho organizacional; e, então, administrar as…

queda significativa no mercado. O fósforo, a nossa tradicional caixa de fósforos. Alguns fatores colaboraram para o declínio do produto, podendo-se destacar o surgimento dos isqueiros de baixo custo e grande confiabilidade, produzidos pela BIC e pela Gillette. E em uma de suas propagandas a BIC enfatizava: “acende mil vezes ou mais”, buscando uma comparação com a caixa de fósforos que continha 45 palitos. Outro fator importante foi o acendimento automático dos modernos fogões a gás. Uma…

Níveis da Estratégia Se uma empresa produz um único produto ou serviço, os seus gestores podem desenvolver um plano estratégico única abrangendo todas as suas atividades. Mas muitas organizações têm várias linhas de negócios. Por exemplo, a empresa Gillette inclui uma grande variedade de produtos que vão desde facas e lâminas de barbear e produtos de higiene, para canetas, papel e produtos de pequenos eletrodomésticos e uso pessoal. Cada uma dessas empresas quase sempre requer uma…

Salvador. 3.4 ANÁLISE DO AMBIENTE 3.4.1 Ambiente Externo Macro (oportunidades e ameaças) A análise ambiental consiste em identificar as principais tendências demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e culturais presentes no macroambiente que possam ser reconhecidas como necessidades se relacionadas ao nosso negócio, ou seja, à prestação de serviços de estética. As ameaças e oportunidades sempre afetam de forma homogênea todas as organizações que concorrem num…

destas tendências determinou a escolha pela utilização da reciclagem de produtos descartados para a fabricação de embalagens no Brasil. Os ambientes que impulsionaram esta atitude foram: 3.2. Ambiente demográfico Considerada a primeira força do macroambiente, está relacionada a população, faixas etárias, etnias, mercados étnicos, educação, movimentações migratórias, padrões de distribuição demográfica e moradia e modificações de mercado, como a mudança de mercados de massa para…

...................................................129 xiv 1 INTRODUÇÃO O ambiente organizacional é hoje caracterizado por uma alta competitividade, elevada turbulência ambiental, pela ocorrência de mudanças rápidas e descontínuas no macroambiente das empresas. O ciclo de vida dos produtos diminuiu consideravelmente, e o número de lançamentos de novos produtos e serviços cresce de forma representativa. A globalização da economia acrescenta mais complexidade às organizações,…

de apreçamento, que por sua vez dependem de incorporar claramente as interpretações dos decisores a respeito do mundo que os cerca, ainda que estes não percebam isso de forma tão analítica. É importante, assim, conduzir a organização à luz do macroambiente que compreende fatores como a distinção entre estratégias para produtos já existentes e para novos produtos; a diferença entre novos produtos que agregam e transmitam valor, liderança, novidade tecnológica daqueles que apenas…

endógenos à empresa. No caso de motivos externos à organização, considera-se uma possível inadequação da estrutura às demandas do mercado, por dificuldade em liderar o processo de inovação dentro da empresa, por dificuldade em responder a mudanças no macroambiente ou, ainda, por dificuldade em neutralizar as ações da concorrência. Quanto aos motivos endógenos, questiona-se se as freqüentes mudanças nas estruturas de marketing são decorrentes de aspectos internos da empresa como…

III) Situação Atual de Marketing Essa seção apresenta antecedentes relevantes sobre produtos (linha e portfólio, marcas, características, vendas, faturamento, custos, lucros), preços, distribuição, promoção e comunicação de marketing, macroambiente (político e legal, econômico, social, tecnológico, natural, competitivo), segmentação de mercado, pesquisa de marketing e comportamento de compras do consumidor. Exemplos: Produtos A linha atual está limitada em produtos como pescados