Macroambiente E Microambiente Segundo Kotler

às mudanças do ambiente. Composição do ambiente de marketing. Microambiente: O microambiente consiste em forças próximas à empresa que afetam sua capacidade de servir seus clientes — a própria empresa, os fornecedores, as empresas do canal de marketing, os clientes, os concorrentes e os públicos Composição do ambiente de marketing. Macroambiente: O macroambiente consiste em forças sociais maiores que afetam todo o microambiente — forças demográficas, econômicas, naturais,…

citando-se Philip Kotler como o principal autor, onde se tornou possível uma maior compreensão sobre o universo do marketing. Segundo Pereira apud Kotler, normalmente, o marketing é visto como a tarefa de criar, promover e fornecer bens e serviços a clientes, sejam estes pessoas físicas ou jurídicas. Na verdade, os profissionais de marketing envolvem-se no marketing de bens, serviços, experiências, eventos, pessoas, lugares, propriedades, organizações, informações e idéias. (KOTLER,…

O ambiente externo é dividido em Macroambiente e Microambiente. O macroambiente compreende as variáveis incontroláveis que afetam todas as empresas de modo geral, como por exemplo: variáveis político-legais, demográficas, tecnológicas, econômicas, naturais e socioculturais. Já no Microambiente, temos as variáveis controláveis que afetam diretamente a organização, são os concorrentes, fornecedores e os clientes. Segundo Robbins (2002, p. 89), “o ambiente de uma organização é composto por…

de marketing vem direcionar todas as ações da empresa, é um processo contínuo que não pode ser confundido com o Plano de Marketing, pois o plano é um documento escrito onde tudo que foi planejado será colocado em prática. De acordo com Kotler; Keller (2006, p.41); O plano de marketing é o instrumento central para direcionar e coordenar o esforço de marketing. Ele funciona em dois níveis: estratégico e tático. O plano de marketing estratégico estabelece os mercados-alvo e a…

AMBIENTE DE MARKETING • O ambiente de marketing é tudo que está ao redor das atividades de uma empresa; • É constituído pelos participantes (microambiente) e pelas forças externas (macroambiente) de uma empresa; • Diariamente ocorrem mudanças no mercado e as empresas devem estar atentas a essas mudanças adaptando-se a elas. MICROAMBIENTE • Constituído pela empresa, fornecedores, intermediários de marketing, mercados e clientes, concorrentes e públicos. EMPRESA Nos…

financeiros, humanos, na área de produção e marketing. 1.2. Metodologia Para o presente trabalho o grupo usou a metodologia de pesquisa bibliográfica e na internet. 2. Avaliação de recursos humanos 2.1. Conceitos Segundo Júlio Cesar (2010) É um conjunto de princípios estratégicos e técnicos que contribuiu para atrair, manter, motivar, treinar e desenvolver o patrimônio humano de qualquer organização. De acordo com Toledo (1986) recursos humanos é…

aquecimento solar. Nossa empresa é uma prestadora de serviços especializada em energia renovável, Trabalhamos com vendas,instalação e manutenção de aquecimento solar. Segmentação de mercado Segundo Kotler (1990, p.177) reconhece que a segmentação de mercado está no cerne da estratégia de marketing. Segundo ele, a segmentação de mercado, a idéia mais recente para orientar a estratégia, começa não com a distinção de possibilidades de produto, mas sim com a distinção de interesses ou de…

seus objetivos. Ainda segundo o mesmo autor, “estratégia pode ser definida como o padrão de resposta da organização ao seu ambiente no tempo”. A estratégia orienta a utilização dos recursos internos visando potencializar a empresa, para que a mesma possa atuar melhor no macroambiente, aproveitando oportunidades e reduzindo ameaças. Assim sendo, para a definição das estratégias de uma organização é fundamental que seja realizada a priori um estudo detalhado do macroambiente, no qual…

que é um nicho para o marketing: “um nicho é um grupo definido mais estritamente que procura por um mix de benefícios distintos” (KOTLER, 2006, p. 238). Em geral, esse grupo é representado por pessoas que têm preferências específicas e que são identificadas quando as empresas fazem a segmentação de um segmento, encontrando, então, um subsegmento. Para Kotler (2006), um nicho atraente tem algumas características: os clientes possuem diversas necessidades, as quais devem se…

da Revolução Industrial são sentidos na produção em massa de mercadorias a partir de máquinas e equipamentos. Cobra (2009) e Kotler (2000) expõem que na orientação de produção o enfoque básico era a produção de mercadorias ou serviços com alta eficiência, em escala crescente que permitisse redução de custos apoiada em produção seriada e padronizada. Neste aspecto, Kotler (2000, p.39) explica que “a orientação de produto sustenta que os consumidores dão preferência a produtos que…