Macro Segmentação

Marketing Estratégico Marketing Operacional (tático-operacional) estratégias de segmentação, posicionamento e relacionamento. A organização como um todo deve esar orientada para o mercado 4 Ps Análise das necessidades dos ind. para definir os mercados de referência Escolha do segmento alvo Segmentação de mercado macro e microsegmentação Plano de mkt – objetivos e táticas Análise da atratividade de mercado potencial – ciclo de vida Mkt integrado – 4 Ps (preço, parca, produto e promoção

novo profissional de marketing, que hoje deve estar ligado aos mais diversos departamento da organização; 2. O ambiente de marketing: destaca que o foco central deve ser sempre o cliente. Apresenta conceitos do ambiente organizacional, os micro e macro ambientes e o mercado global; 3. Elementos do composto de marketing: refere ao composto mercadológico que foi resumido por McCarthy em 1960 ao que hoje se conhece por 4 Ps (produto, preço, praça e promoção). Os produtos dividem-se em três níveis –

Pressão do Marketing Integrado (4P´s) – Produto, Preço, Ponto de Venda, Promoção Orçamento de Marketing MARKETING OPERACIONAL (Abordagem voluntarista) Análise da necessidades: definição do mercado de referência Segmentação do mercado: macro e micro segmentação Análise da atratividade: mercado potencial, ciclo de vida Análise da competitividade: vantagem competitiva defensável Escolha de uma estratégia de desenvolvimento Realização do Plano e Controle Criação…

Disciplina: Marketing Turma: 397 Segmentação Segmentar o mercado é o resultado da divisão de um mercado em pequenos grupos (subconjuntos), para permitir que a empresa adapte a sua política de marketing a cada um desses subconjuntos ou a algum deles (segmentar um mercado). Consiste em agrupar os consumidores segundo as suas expetativas, as suas características demográficas, económicas e os seus comportamentos (segmentos de consumidores). Etapas da segmentação micro…

luta por um lugar melhor para viver. A marca age de forma consciente ajudando a manter projetos sociais na comunidade e, além disso, 90% dos produtos são fabricados na periferia e o lucro é dividido com os funcionários. 2. Quais os fatores do macro ambiente de marketing no qual a empresa está inserida, que trouxeram maior impacto positivo ou negativo nos seus resultados? Justifique. Os ambientes demográfico e sociocultural foram os que trouxeram maior impacto positivo para a marca.…

resultados, o que segundo Chiavenato (1999, p. 244) é definido como Processo de Planejamento. O ponto mais difícil no planejamento de marketing é a identificação dos alvos de mercado, por isso a Massa Fina irá definir seu público por meio da segmentação de mercado geográfica e demográfica. Nossa empresa buscou mostrar também a importância de se ter um sistema de informação bem estruturado e atualizado. 2 MISSÃO De acordo com Idalberto Chiavenato (1999, p.220),”missão é a…

importância do processo de segmentação como etapa necessária e antecessora à efetiva entrega de valor ao cliente, operacionalizada pelo composto de marketing. Assim como afirmam diversos autores como Webster Jr. (1991), Cravens (1994) e Lambin (2000), por exemplo, o planejamento estratégico de uma empresa deve se desenvolver a partir da segmentação de mercado. Ela é o alicerce de toda a estratégia de marketing. A partir do contexto apresentado, é possível afirmar que a segmentação…

Marketing ESTRATÉGICO ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Micro Segmentação: Critérios O objetivo da micro segmentação é analisar a diversidade das necessidades dos diferentes grupos de compradores no interior dos produtos-mercado identificados pela análise da macro segmentação. O objetivo da micro segmentação é identificar grupos de compradores que procuram o mesmo conjunto de atributos, segundo os seguintes…

...........8 2.3.1 Ambiente de Marketing..............................................................9 2.3.1.1 Micro Ambiente de Marketing................................................9 2.3.1.2 Macro Ambiente de Marketing.............................................10 2.3.2 Segmentação.............................................................................10 2.3.3 Posicionamento........................................................................12 2.3.4 Mix de Marketing..

Fixação Sistema de Informação de Marketing Análise SWOT / PFOA Estuda a competitividade de uma organização no mercado. Ponto de Partida Conhecer o ambiente de marketing – Micro e Macro. Identificar as variáveis do Micro Ambiente: Potencialidades e Fragilidades. Identificar as variáveis do Macro Ambiente: Oportunidades e Ameaças. Construção da MATRIZ PFOA KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 12a. ed. São Paulo: Pearson, 2006 Análise SWOT / PFOA Construção…