estudo caso

empresa e do seu negócio. Seja objetivo. Quais os fatores do macro ambiente de marketing no qual a empresa está inserida, que trouxeram maior impacto positivo ou negativo nos seus resultados? Justifique. Faça uma análise do processo de comportamento de compra do consumidor indicando fatores de influência no comportamento e no processo de decisão de compra. A fim de oferecer uma visão consistente do cenário mercadológico do qual participa a referida empresa, elabore análise quantitativa e qualitativa do mesmo, destacando e interpretando as informações que julgar relevantes. Analise a estratégia de segmentação da empresa. Você proporia alguma alteração sobre a segmentação que foi adotada? Por quê? Qual seria sua proposta? A estratégia de posicionamento adotada pela empresa permitiu enfrentar adequadamente os seus problemas? Você concorda integralmente com a decisão da empresa? Há algum aspecto dessa decisão que você modificaria? Por quê? Relacione as principais potencialidades e fragilidades da empresa e elabore, a partir delas, uma matriz PFOA. Identifique e analise as estratégias e as respectivas ações referentes a cada um dos componentes do Marketing Mix. Você concorda integralmente com essas estratégias? Que outras ações você incorporaria a elas? Justifique. QUESTÕES PARA O ESTUDO DE CASO Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo. Quais os fatores do macro ambiente de marketing no qual a empresa…

coisa a ser feita); • Investimento; • Retorno financeiro; • Produto/serviço; • Previsão de preços; • Estimativa de vendas; • Estratégia de promoção; • Estratégia de distribuição. Intervalo Aproveite este momento para enviar suas dúvidas! Planejamento de Marketing Análise da Situação • Grande número de informações; • Subsídio para as demais partes do plano; • Todos os detalhes devem ser incluídos. Planejamento de Marketing Análise da Situação • Forças macro-ambientais •…

SUMÁRIO 1. O que é segmentação 2. Classificação 3. Bases ou Variáveis para a segmentação 4. Nichos 5. Macro-Ambiente 6. Micro-Ambiente 7. Como segmentar (Mercado de consumo) 8. Como segmentar (Mercado organizacional) 9. Estratégias 10. Vantagens e desafios da segmentação 11. Posicionamento do produto (forma de posicionamento, estratégias, comunicação) 12. Conhecimento da organização pelo cliente e pelo mercado (Fatia cliente X Fatia mercado) …

desfruta do privilégio de conquistar a confiança de fornecedores e clientes primeiro. Programar sua entrada paralelamente a um concorrente, dividindo custos promocionais de lançamento. Entrada no mercado depois do concorrente ter lançado o produto para diminuir o risco de não aceitação e conhecer o tamanho do mercado. Onde? (estratégia geográfica) Você sabe quando vai comercializar o seu produto, mas onde distribuí-lo de forma mais lucrativa à empresa? Deve-se escolher uma região…

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO – Osnaldo Araújo CONCEITO DE SEGMENTAÇÃO Mercados não são homogêneos porque refletem as diferenças existentes na população. As diferenças mais evidentes como renda, faixa etária e sexo, por exemplo, dão uma idéia de suas possibilidades de variação. Mesmo em condições sócio-econômicas bastante homogêneas, observam-se diferenças nos padrões de comportamento com base em características de natureza psicológica e comportamental. Em conseqüência, essas diferenças…

RESUMO: “Analise, aprofundamento, hipóteses e soluções para o varejo. Palavras-chave: Enjoy, varejo, moda feminina, composto varejista. 1. Discuta a importância da segmentação na estratégia de uma loja como a Enjoy. A segmentação é importante para o sucesso de um negócio, cada estabelecimento tem suas especificações, como público alvo, produto, qualidade e no caso na Enjoy podemos ver clara essa segmentação, inicialmente atendendo o público de senhoras e cada vez mais vem se…

custo do investimento e analise de sua rentabilidade. Critérios Logisticos: Custos de distribuição – manter contatos na internet, as condições para os corretores manter um trabalho de qualidade. Custo de transporte e estocagem. 2) Qual o 'Principio da Segmentação de Mercado' ? O principio de segmentação de mercado é agrupar consumidores em função de suas semelhanças, visto que compõe um segmento e tendem a responder de forma similar a uma determinada estratégia de Marketing. 3)…

ATIVIDADE: Caso Tecpol 1. Quais as bases de segmentação utilizadas pela empresa? Em um primeiro momento, os métodos utilizados para segmentar o Mercado, foram baseados nos segmentos-alvo e nos produtos oferecidos pelos concorrentes. A primeira base, no caso, quer dizer o setor de atuação da empresa cliente, ou seja, base de nível macro que demonstra a aplicação do produto ou serviço de acordo com o Mercado final atendido. No entanto, é possível observar no texto que a TECPOL…

|Objetivos setoriais-pessoais | |Alto risco / Incerteza |Menor que o estratégico |Baixo Risco Certeza | |Informação Resumida – compacta (alto valor agregado) |Informações detalhadas |Mais detalhadas que o Tático | |Definir objetivos e recursos básicos para os gerentes do|Faz a Estruturação, demonstra ao nível…

Empreendimentos grandes, com o conceito de condomínio-clube (Grand Space) e ticket médio de apartamentos na faixa dos R$ 400 mil. Corresponde hoje a 67% do portifólio da empresa. Tecnisa Flex É uma linha de produtos imobiliários residenciais da Tecnisa com preços entre R$ 100 mil e R$ 250 mi. Com foco no segmento econômico e empreendimentos com financiamento pelo programa de habitação popular do governo federal “Minha Casa Minha Vida”. Lançado Efetivamente em 2010, 2 anos após os…