Case Umdasul

Case Umdasul:
1. Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo.
Um morador de uma das regiões mais perigosas de São Paulo investiu em uma ideia com um apelo social, que se transformou numa marca, trazendo orgulho aos pertencentes da comunidade, que trabalham e lutam por uma vida melhor.
A marca, de artigos como camisetas, moletons e bonés, 1 da sul não foi construída buscando atender necessidades de autoestima ou ego, a marca representa a própria região e traz um sentimento de orgulho aos moradores.
O criador da marca, Reginaldo Ferreira da Silva, conhecido como Ferraz, explica que o nome surgiu como uma ideia de todos serem um, na mesma luta, no mesmo ideal, por isso, são todos um pela dignidade das periferias. Assim, a marca surge como um símbolo de pertencimento à comunidade e, por meio dessa reunião em torno de um único símbolo, aparece na comunidade uma forte luta por um lugar melhor para viver.
A marca age de forma consciente ajudando a manter projetos sociais na comunidade e, além disso, 90% dos produtos são fabricados na periferia e o lucro é dividido com os funcionários.
2. Quais os fatores do macro ambiente de marketing no qual a empresa está inserida, que trouxeram maior impacto positivo ou negativo nos seus resultados? Justifique.
Os ambientes demográfico e sociocultural foram os que trouxeram maior impacto positivo para a marca. Uma vez que se encontra em um dos lugares mais violentos e perigosos de SP e, grande parte das famílias que habitam a região tem algum parente preso. Essas pessoas visam um lugar melhor para viver e, pensando nisso, Ferrez criou uma marca com apelo social, em que vestir a marca também está vestindo uma mudança.
3. Faça uma análise do processo de comportamento de compra do consumidor indicando fatores de influência no comportamento e no processo de decisão de compra.
Os compradores sofrem diversas influências no processo de compras. A influência psicológica está ligada a personalidade da