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que desejam e de que necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros. Segundo Kotler (1998) o marketing deve identificar as necessidades e satisfazer os desejos dos consumidores, mas da forma como, onde, quando e pelo preço que o consumidor aceita pagar, sem deixar de considerar que o principal determinante das vendas e dos lucros é o consumidor. Na visão de (DRUCKER apud KOTLER, 1998), “o objetivo do marketing é tornar a venda supérflua. É conhecer e compreender o…

e aplicações de marketing. | Boone and Kurtz, 2009 (cap. 1) | 3 | 13/03 | Conceito, natureza e aplicações de marketing. | Boone and Kurtz, 2009 (cap. 1) | 4 | 15/3 | Elementos essenciais para o entendimento de marketing. | Kotler e Armstrong, 2007 (cap. 1) | 5 | 20/3 | Elementos essenciais para o entendimento de marketing. | Kotler e Armstrong, 2007 (cap. 1) | 6 | 22/3 | Ambiente de marketing. | Urdan e Urdan, 2010 (cap. 4) | 7 | 27/3 | Comportamento do consumidor/comprador. |…

(2008), o comportamento do consumidor caracteriza-se pelo pensamento, sentimento e ações dos consumidores e a influencia sobre eles que determinam mudanças. Durante o processo de compra os consumidores são fortemente influenciados por alguns fatores. Kotler e Armstrong (2000) adaptaram os conceitos teóricos e apresentam um modelo que demonstra tais fatores que podem ser culturais, sociais, pessoais e psicológicas. Adaptadas na tabela a seguir: Modalidades | Critérios | Geografia |…

sobre os produtos e marcas que comercializam” (KOTLER; KELLER, 2006, p. 532). • Comunicação Integrada de Marketing • Voz – Construção de Relacionamentos ‐ CIM • Novo cenário – Marketing de Massa para Marketing Segmentado o Construção de relacionamentos e TI (novas formas de comunicação) = grande impacto na CIM o Mídias de Massa (televisão) para Mídias Segmentadas (revistas especializadas, canais fechados, produtos em programas) (KOTLER; ARMSTRONG, 2007, p. 358) ‐…

economia de consumo, quando o que é produzido não é consumido na mesma proporção e vice-versa, surge um desequilíbrio. Com isso o Marketing surge tentando estimular o consumo, reduzindo os preços ou oferecendo vantagens nos produtos. Para (Kotler 2006, p. 4) o Marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e

parte interna , podem identificar algumas forças dentro da empresa: Experiência e aprofundamento do setor Projetista de produtos criativos, porém práticos. Qualificação de entrega de produtos aos clientes Propaganda Sistemas de controle. (...) (KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane, 2006, p.61).

utilizando conceitos teóricos e o plano de Marketing, visando tornar a empresa mais dinâmica e competitiva. Livro-texto da disciplina A produção desta ATPS é fundamentada no livro-texto da disciplina, que deverá ser utilizado para solução do desafio: KOTLER, Philip. Marketing essencial: conceitos, estratégias e casos. 5ª ed. São Paulo: Pearson, 2013. PLT 198. ETAPA 1 (tempo para realização: 5 horas) Aula-tema: Conceitos Básicos de Marketing. Esta atividade é importante para que você e…

este número suba para 500 milhões IBGE (2000). No Brasil este crescimento é recente, mas já se demonstra significativo. Analisando somente as pessoas de 60 anos ou mais, o contingente de brasileiros e brasileiras maduros chega aproximadamente a 15 milhões, representando cerca de 8 por cento da população. Esse fato tem implicações no consumo e os empresários que no passado lutavam pela participação no emergente mercado-jovem agora devem construir suas estratégias de marketing…

Marketing. REFERÊNCIAS KOTLER, P. Administração de Marketing: análise, planejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 1998. (Cap 08) DIAS, SÉRGIO ROBERTO. Gestão de Marketing. 1ª ed. S Paulo: Saraiva, 2003. (Cap 16) KOTLER, P. Administração de Marketing: análise, planejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 1998. (Cap 03) DIAS, SÉRGIO ROBERTO. Gestão de Marketing. 1ª ed. S Paulo: Saraiva, 2003. (Cap 17) Bibliografia prevista para a disciplina KOTLER,…

especialistas no assunto. 1. Marketing Quando se fala em Marketing muitos o relacionam como sendo apenas vendas e propaganda. Isso não é de se espantar já que devido à quantidade de informação que recebemos por dia essa relação aconteça (KOTLER, 2007, pág.04). Vendas e propaganda fazem parte do marketing sim, mas ele é muito mais amplo do que isso, envolve a criação de conceitos, de novos produtos, de seu preço, de sua distribuição e de sua divulgação. Para a American…