Marketing

entretanto, de uma situação difícil, que precisava ser revestida dada à importância deste último produto para a Bozzano _Divisão Cosmética de Ceil- Comercial, Exportadora e Industrial Ltda.,tradicional fabricante de produtos de higiene e toucador. SOLUÇÃO A estratégia adotada foi a mais obvia possível, ou seja, suplantar o novo concorrente nas áreas de comunicação, distribuição, formulação, modernidade de cores e promoção. Tudo acompanhado por extensivo programa de pesquisa de mercado para se ter certeza de estar percorrendo o caminho certo. Primeiramente testou-se a campanha da Colorama em relação à do concorrente. Resultado: apesar de muito bem aceita, a campanha da Colorama não chegava a ganhar. Em seguida foi feito um celebrity test (200 entrevistas) para avaliar atrizes e atores, escolhidos pela concorrência, e ao, mesmo tempo, para tentar achar um caminho mais eficiente para a Colorama do que o adotado pela Monange. Chegou-se à conclusão de que o concorrente estava no caminho certo. Aí, a empresa investe também no estilo, escolhendo Clodovil para a sua campanha, um profissional que tinha todas as condições necessárias para fazer sucesso numa campanha de produto de beleza. Era, realmente, o nome mais indicado. Clodovil daria a credibilidade necessária para a campanha da Colorama. Foram desenvolvidas quatro campanhas com Clodovil, dentro do conceito ¨Colorama de mãos dadas com a moda¨. A primeira etapa da campanha venceu a concorrência num pré-teste, com larga

benefícios eram que o produto atenderia a todos os tipos de cabelos (cabelos secos, cabelos normais, cabelos oleosos) trazendo consigo praticidade, funcionalidade, rentabilidade e acessibilidade ao cliente. 2- ESTUDO DE CASO BOZZANO 1. Mencione todas as pesquisas que foram usadas pela Bozzano para ajudar na mudança de posição de mercado. A Bozzano, na tentativa de recuperar sua liderança no mercado, realizou diversas pesquisas para…

Abstract Major advertisement campaigns use people endorsement to introduce a product. Among these people, its common the celebrities endorsement. The present work tried to investigate the influence of a celebrity on the building consumer evaluation of an ad catalog. This catalog contained or a celebrity, or a non-public person. It was tried to identify which aspects are most influenced by celebrity insertion, since this resource has been used in advertisements in Goiania. We made a…

invenção produzia efeito, havia uma mudança de perspectivas históricas. Somente hoje, no estágio atual da história da mídia, nas primeiras fases da "idade da Rede", que não é uma metáfora nova, pode-se ver claramente como seqüências diferentes de desenvolvimentos na comunicação têm se relacionado entre si em culturas diversas. Por prever o futuro — e sonhar com ele —, mito e ciência freqüentemente são invocados: Ícaro, que tentou voar, aparece tanto quanto Prometeu, que roubou o…