Teoria da comunicação na empresa de vendas

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Rio de Janeiro – 7 a 9 de maio de 2009 Teorias da Comunicação aplicadas na estratégia de publicidade das Empresas Avon e Natura1 Juliana Silva Fontoura2 Eduardo Refkalefsky3 Universidade Federal do Rio de Janeiro Resumo As empresas Avon e Natura atuam no mesmo setor. Contudo, enfocam públicos distintos. Para saber como cada uma lida com seus consumidores estudou-se, por meio de várias teorias da comunicação, as estratégias de publicidade utilizadas. Comparou-se o sistema de cores e o layout utilizado pelas marcas. O estudo foi direcionado a fim de ser obterem resultados referentes ao comportamento dos consumidores. Que imagem eles buscam ao escolherem uma das revistas ou produto. Palavras-chave Avon; Consumidor; Natura; Publicidade; Teoria da Comunicação Introdução Alguns gêneros são de necessidade básica do ser humano e o desejo para satisfação dessa necessidade provém de um estímulo interno. Entretanto, grande parte dos produtos oferecidos pelo mercado, não é essencial à sobrevivência humana. E para despertar o desejo de adquiri-los é preciso um estímulo externo que incite o individuo a comprá-lo. Em tempos de crise e de cortes de gastos, toda publicidade se faz necessária para manutenção e expansão da marca. As teorias da comunicação defendem várias formas de se atingir o público alvo e assegurar que a mensagem…

FACULDADE INAP PRÓ-REITORA ACADEMICA CURSO DE DESIGN GRÁFICO BRIEFING DE CRIAÇÃO BRIEFING DE CRIAÇÃO Belo Horizonte 2014 BRIEFING DE CRIAÇÃO OBJETIVO Desenvolvimento de Projeto de Identidade Visual para a marca institucional do Escritório de Design Plug Design. CONCEITO O Escritório de Design Plug Design, tem como foco propor soluções autênticas com impacto visual, alto potencial criativo, corajosas…

sociedade. Apesar disso, a missão e a visão acabam se tornando buracos na marca, uma vez que são itens importantíssimos e que não estão definidos em O Boticário. Outro problema com o posicionamento são os slogans, alterados três vezes em apenas seis anos (“Você pode ser o que quiser”, de 2005; “Acredite na beleza”, de 2008; “A vida é bonita, mas pode ser linda”, de 2011 até hoje). Dessa forma fica evidente que não se transmite grande segurança e rigidez em relação ao posicionamento da…

Relacionamento com o Cliente Gestão de Marketing - Senac - 2013 Plano de Marketing – produto Naruralice Equipe: ÍNDICE Objetivo/Visão/Missão pág. 2 Situação atual do mercado pág. 3 Análise SWOT e Posicionamento pág. 6 Plano tático dos 4P’s pág. 11 Programação e controle pág. 15 Projeções financeiras pág. 16 1. OBJETIVO…

entre marca e consumidor. O Planejamento Estratégico é um agente fundamental para a identificação dessa problemática, onde o mito de que só as grandes empresas fazem um planejamento estratégico, deve ser quebrado pelas micro e pequenas empresas, a fim de realizarem uma análise mais detalhada de seu mercado. Marca é o bem mais valioso que a empresa possui. Podemos definir marca como atributos intangíveis de um produto, por exemplo: nome, termo, símbolo, desenho, preço, história, ou…

Briefing – Identidade Visual Sr. Empresário, por favor responda às perguntas abaixo para que possamos compreender melhor o seu negócio. Sobre a empresa de cosméticos: ▪ Qual nome e elementos deverão compor o logo? ▪ Eu não quero tirar a característica da minha logo, Pura & Tua no lugar do & eu gostaria que lembrasse uma mulher mas que fosse possível perceber que é um &. ▪ Como você descreveria seus produtos e serviços? Ainda não sei te informar pois não os…

IDENTIDADE ORGANIZACIONAL Difícil de encontrar outra marca no cenário nacional como a Natura. Está entre as 10 marcas mais poderosa do país e foi eleita pela ONU como pioneira em marketing verde. O que diferencia a Natura atualmente de qualquer outra empresa do Brasil é sua cultura organizacional, voltada não apenas para o consumidor, mas para toda a sociedade. No entendimento da empresa, o fortalecimento da relação com seus clientes trazem diversos benefícios: diminuição de conflitos,…

Reformulação de 2011: Conceito de “Cozy Romantic”; Revisou o design, logotipo, embalagens , site... Crescimento de 100% com a reformulação. • Identidade da marca: Físico: visual dos produtos e pontos de venda; qualidade; tecnologia Relacionamento: brand persona feminino, atraente, sofisticado Auto-reconhecimento: padrão de qualidade seguindo as recentes tendências e conceitos internacionais Cultura: Criatividade e sofisticação Personalidade: Moderna, sofisticada e feminina Problema …

O Impacto da Utilização de Estratégias de Marketing Social na Consolidação da Marca Natura Joinville, 2012 Hoje em dia, a nova economia não é mais aquela voltada para a produção industrial desenfreada e focada apenas na produção de bens de consumo, com o decorrer dos anos, o público consumidor mudou seu perfil, mudou sua maneira de pensar e passou a julgar o mundo ao seu redor de outra maneira. Cobra (1992) destaca que a lei da sobrevivência influenciou a maneira…

................................. 4 2 A BUSCA POR UMA IDENTIDADE ORGANIZACIONAL................................... 5 2.1 ESTUDO DA MISSÃO, VISÃO E VALORES NATURA................................. 5 2.1.1 Missão Natura...................................................................................... 5 2.1.2 Visão Natura......................................................................................... 8 2.1.3 Valores…