Gillette Macroambiente

reação b. As estratégias de defesa são: a. De Posição: ocupar todo espaço na mente do consumidor a. Não pedimos um refrigerante, pedimos uma Coca; não pedimos uma palha de aço, pedimos Bombril; não pedimos uma lâmina de barbear, pedimos uma Gillette. b. De Flanco: erguer postos para proteger uma frente vulnerável a. Coca Cola Zero Estratégias de disputa de mercado c. Antecipada: atacar antes do inimigo começar a ofensiva d. Contra-Ofensiva: reagir rapidamente e de…

Análise Externa Macroambiente Ambiente Demográfico A explosão da população mundial tem grandes implicações nos negócios. Assim os profissionais de marketing acompanham de perto as tendências e desenvolvimentos dos seus mercados nacionais e estrangeiros e suas mudanças. * Classe Social No setor de cosméticos não é diferente, como a maior parcela da população brasileira está inserida na classe C, com mais de 50% da população, o equivalente a cerca de 100 milhões de…

possíveis e submete esses computadores a uma série de incidentes: encharca-os de refrigerante, lambuza-os com maionese e os ‘cozinha’ em fornos à temperatura de 60 graus centígrados ou mais, para simular as condições do porta-malas de um carro. Gillette Na Gillette, 200 voluntários de vários departamentos chegam ao trabalho todos os dias sem ter se barbeado, seguem para o segundo andar da unidade de fabricação e pesquisa, na zona sul de Boston, e entram em pequenas cabines com uma…

autobiografia na lista dos livros mais vendidos em vários países, entre eles o Brasil. Alguns autores, como Churchill e Peter, denominam essa modalidade de orientação para marketing orientado a valor. 1.4 O MARKETING E A ANÁLISE DO MACROAMBIENTE O marketing - assim como a administração - pode ser considerado um ramo das ciências sociais aplicadas. Assim, por sua própria natureza, não é planejado ou executado abstraindo-se da realidade que cerca as pessoas, empresas…

posicionamento específico • Posicionamento contra concorrente: o produto sugere ser diferente ou melhor do que o produto do concorrente (não é bem uma Brastemp...) • Posicionamento por categoria: a empresa pode descrever-se como líder na categoria (Gillette = lâmina de barbear) • Posicionamento por preço/qualidade: o produto é posicionado em determinado nível de qualidade e preço (Channel nº 5 = perfume de alta qualidade) Principais erros ao posicionar marcas • Subposicionamento: não…

setor o qual este trabalho irá focar sua análise. [pic] Figura 3: Fluxograma de importação Fonte: Elaborado pelo autor 2.9 Caracterização do Ambiente Externo De acordo com Cecconello e Ajzental (2009) o estudo do macroambiente tem por intuito analisar o ambiente organizacional no seu sentido mais amplo e, como este pode vir a influenciar a organização, tanto positiva como negativamente. A análise deste conceito busca prever o ambiente futuro em que a…

sofisticados e sensíveis a preço  Não têm tempo e querem conveniência  Vêem uma crescente paridade entre produtos  Menos susceptíveis a marcas  Altas expectativas de atendimento  Cada vez menos fiéis Prof. eDER pOLIZEI Ambiente de Mercado Macroambiente Políticas / Legais Fornecedores Microambiente Setor / Negócio Tecnológicas 11 Prof. eDER pOLIZEI Macro Ambiente de Mercado P olíticos E conômicos S ociais T ecnológicos A mbientais C ulturais Prof. eDER…

ODOR / SABOR SERVIÇOS QUALIDADE Serviços  Serviços podem acompanhar os produtos  Serviços são fatores de diferenciação de produtos  Produtos são fatores de tangibilização de serviços PLANEJAMENTO DE PRODUTO/SERVIÇO  Análise do macroambiente  Critérios para segmentação  Mensuração potencial dos segmentos  Identificação de oportunidades para produtos/ serviços  Alternativas de ação O planejamento de produto norteia decisões como:  Definir o papel dos…

reagem a mudanças políticas e econômicas, etc., bem como os seus concorrentes reagem às estratégias bem-sucedidas lançadas por sua empresa. Pense em qual seria o sentido de SIM se não fosse capaz de compreender a organização, seu micro e macroambientes e seus clientes, que são, na verdade, os responsáveis por sua existência e pelo destino de todas as suas atividades. 1.2 Da Pesquisa de Marketing (PM) ao Sistema de Informação de Marketing (SIM) A…

autobiografia na lista dos livros mais vendidos em vários países, entre eles o Brasil. Alguns autores, como Churchill e Peter”, denominam essa modalidade de orientação para marketing orientado a valor. 1.4 O MARKETING E A ANÁLISE DO MACROAMBIENTE O marketing - assim como a administração - pode ser considerado um ramo das ciências sociais aplicadas. Assim, por sua própria natureza, não é planejado ou executado abstraindo-se da realidade que cerca as pessoas,…