Futuro do marketing 3.0

U T U RO M O D E L O PA R A O M A R K E T I N G 3 . 0 41 imagem da marca. No mundo horizontal dos consumidores, a marca é inútil se apenas articular seu posicionamento. A marca pode ter uma identidade clara na mente dos consumidores, mas não necessariamente boa. O posicionamento é uma mera alegação que alerta os consumidores para serem cautelosos a respeito de uma marca não autêntica. Em outras palavras, o triângulo não está completo sem a diferenciação. A diferenciação é o DNA da marca que reflete sua verdadeira integridade. É uma prova sólida de que a marca concretiza suas promessas. Tem a ver com a concretização do desempenho e da satisfação prometidos a seus clientes. Uma diferenciação que estabeleça sinergia com o posicionamento criará automaticamente uma boa imagem da marca. Somente o triângulo completo tem credibilidade no Marketing 3.0 (consulte a Figura 2.2). A identidade da marca tem a ver com seu posicionamento na mente dos consumidores. Para que sua marca seja ouvida e notada em um mercado tumultuado, precisa ter um posicionamento singular. Precisa também ser relevante para as necessidades e os desejos racionais dos consumidores. Por i ntegridade da marca Posicionamento Diferenciação ca ar ar ca em m Figura 2.2 O modelo dos 3Is imag da Marca da de m ida nt de i 3Is 48 MARKETING 3.0 corações e espíritos dos clientes atuais e futuros. O outro eixo leva em consideração a…

A GESTÃO DO CONHECIMENTO ESTRUTURANDO UM MODELO DE GESTÃO ESTRATÉGICA PARA A FARMÁCIA DE HOMEOPATIA E MANIPULAÇÃO QUINTESSÊNCIA Bárbara Borges de Farias Fernanda Vianna Lúcia M. Deiró Hahn Magda Mumic Lisboa PROJETO FINAL SUBMETIDO AO CORPO DOCENTE DOS PROGRAMAS DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ENGENHARIA DA UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO COMO PARTE DOS REQUISITOS NECESSÁRIOS PARA OBTENÇÃO DO GRAU DE ESPECIALISTA EM GESTÃO DO CONHECIMENTO E IN TELIGÊNCIA EMPRESARIAL…

..................................................................................... 0 2 FIDELIZAÇÃO ....................................................................................................... 0 3 TAM LINHAS AÉREAS ......................................................................................... 0 3.1 TAM E SUA POLÍTICA ....................................................................................... 0 3.1.1 Visão…

AÇÕES EMPRESARIAIS E PRIORIDADES DE PESQUISA EM MARKETING: tendências no Brasil e no mundo segundo a percepção dos acadêmicos brasileiros Autor: Francisco Giovanni David Vieira Resumo O artigo procura assinalar, a partir da visão dos acadêmicos brasileiros de marketing, quais são as tendências de ações empresariais e prioridades de pesquisa na área de marketing, tanto em nível de Brasil quanto mundial. Seu propósito, portanto, é estabelecer, de forma exploratória, cenários…

NEGÓCIO ........................................................................................... 1 2. MISSÃO DO NEGÓCIO ........................................................................................ 1 3. DESCRIÇÃO DO NEGÓCIO ................................................................................. 1 4. ANÁLISE DOS CONSUMIDORES ........................................................................ 6 5. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA…

RENAULT “Building the Wheels of the Future” RESUMO: Este documento aborda o processo de pesquisa de marketing sobre as preferências do jovens na compra de um carro e quais as características que consideram mais relevantes no carro do futuro. ESCOLA SUPERIOR DE LISBOA, DEZEMBRO DE 2011 13 Índice 1. 2. 3. 4. INTRODUÇÃO ............................................................................................................. 3 BRIEFING…

ELLEN CRISTINE ALVES LINO KAROLINA ARIANA RAMOS LILIAN ALVES ROSEANE LOURENCI MASSOLI SAMANTA AZIZA CHEADI PEDRO HENRIQUE M. P. FRANCIO LLI UNIVERSID ADE PAULISTA ‐ UNIP CA MPUS NORTE 2012 RA: A2 2640-0 2 RA: A0 53EC-6 RA: 388 848-7 RA: 997 4466 RA: A0 6EHI-6 0 RA: A0 604D-7 0 ELLEN CRISTINE ALVES LINO KAROLINA ARIANA RAMOS LILIAN ALVES ROSEANE LOURENCI MASSOLI SAMANTA AZIZA CHEADI PEDRO HENRIQUE…

Estratégico e do Processo de Desenvolvimento de 3 Produtos de forma a analisar seus impactos para a administração da produção e para a obtenção da vantagem competitiva e da sustentabilidade de longo prazo das organizações. Também como objetivo do trabalho foi apresentar o modelo de planejamento estratégico baseado no BSC e discutir sua implicação para a área de desenvolvimento de produtos. Ao final do trabalho, tomando como referência as avaliações realizadas, foi proposto um…

as operações quotidianas, de forma tal que as execute assegurando um bom nível de eficiência? Não seria uma boa gestão operacional suficiente para assegurar o sucesso de uma empresa, especialmente em dias tão difíceis, turbulentos e imprevisíveis como os que enfrentamos atualmente? Talvez não. Uma boa gestão operacional é necessária sempre, mas nunca suficiente. Uma gestão estratégica implica ter uma visão generalista do negócio para não transformar as metas de uma determinada área…

ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO MODELO PARA SEGMENTAÇÃO POR BENEFÍCIOS DE CONSUMIDORES BANCÁRIOS PESSOAS FÍSICAS – UMA APLICAÇÃO EM SÃO PAULO - SP Maurício Costa de Moura Orientador: Prof. Dr. Fauze Najib Mattar SÃO PAULO 2005 Prof. Dr. Adolpho José Melfi Reitor da Universidade de São Paulo Profa. Dra. Maria Tereza Leme Fleury Diretora da Faculdade de Economia, Administração e…