AÇÕES EMPRESARIAIS E PRIORIDADES DE PESQUISA EM MARKETING: tendências no Brasil e no mundo segundo a percepção dos acadêmicos brasileiros

AÇÕES EMPRESARIAIS E PRIORIDADES DE PESQUISA EM MARKETING: tendências no Brasil e no mundo segundo a percepção dos acadêmicos brasileiros

Autor: Francisco Giovanni David Vieira
Resumo
O artigo procura assinalar, a partir da visão dos acadêmicos brasileiros de marketing, quais são as tendências de ações empresariais e prioridades de pesquisa na área de marketing, tanto em nível de Brasil quanto mundial. Seu propósito, portanto, é estabelecer, de forma exploratória, cenários futuros de atuação empresarial e desenvolvimento de pesquisas acadêmicas na área de marketing.
Palavras-chave: Ações de Marketing, Pesquisa em Marketing, Tendências Empresariais

Introdução
No último Encontro Anual da Associação Nacional de Programas de PósGraduação em Administração - ENANPAD, realizado de 27 a 30 de setembro de 1998, na cidade de Foz do Iguaçú - PR, ficou evidenciada uma preocupação que há muito parecia latente. Tal preocupação diz respeito às questões de pesquisa e produção do conhecimento presentes na ciência administrativa e em particular na academia brasileira - plenamente representada no âmbito do ENANPAD.
Trabalhos como os de HOPPEN et. al. (1998), BERTERO, CALDAS e WOOD
Jr. (1998), CARRIERI e LUZ (1998) e VIEIRA (1998), em que pese o fato de terem sido apresentados em áreas temáticas distintas do ENANPAD, tiveram, em maior ou menor medida, inquietações semelhantes. A própria organização do Encontro, através dos
Coordenadores de áreas temáticas, também refletiu a necessidade de se discutir sobre retrospectivas, tendências e prioridades de pesquisa, o que foi feito por meio de Painéis e
Mesas-Redondas nas áreas de Organizações, Marketing e Recursos Humanos 1.
A oportunidade dessa discussão, aberta pela primeira vez no Brasil em um fórum institucional, parece procurar seguir um movimento mundial de análise sobre a área de marketing, como revelam diversos trabalhos internacionais publicados nos último anos, a exemplo de SHERRELL, HAIR e GRIFFIN