Estudo de caso - AREZZO

próprias, observa-se que outras no mesmo ramo de atuação decidem fazê-los por franquias. O presente estudo de caso contribui para a investigação do fenômeno dos fatores determinantes da escolha do franchising na internacionalização de empresas a partir da perspectiva da AREZZO, uma empresa varejista Brasileira do setor de vestuário de moda em etapa inicial de internacionalização. Histórico da Empresa: Em 1973 Jeferson Birman Foi abordado por um conhecido fabricante de sapatos que lhe assegurou ser possível produzir um modelo de sapatos “Spinelli” muito usado naquele momento. Era preciso ter somente o maquinário correto. Três meses depois Jeferson em sociedade com seu irmão Anderson criou a Arezzo que hoje se destaca como a maior marca de varejo de calçados femininos no Brasil. Nos vinte anos que ficaram sediados em belo Horizonte os sócios da arezzo ergueram uma forte marca nacional ao mesmo tempo em que o sapato brasileiro ficava reconhecido no exterior como produto de alta qualidade. A atuação da marca no Brasil é expressiva, pois conta com uma rede de franquias formada por 218 lojas. No exterior a arezzo está presente na Venezuela 1(4 lojas ) no Paraguai (1 loja) em Portugal (2lojas) e na China. Essa trajetória empresarial formada por Jeferson e Anderson também deu frutos dentro da própria família. Alexandre Birmem filho de Anderson fundou em 1995 aos 19 anos sua própria marca de sapatos a Schutz direcionada a um segmento premio de consumidores. Após uma…

moda e montar uma rede de 200 lojas. Mas a empresa se deparou com um cenário difícil: ao longo do último ano, a matriz assumiu quase todas as franquias e fechou um terço delas. Agora, busca saídas para permanecer na ativa e voltar a atrair franqueados. Segundo fontes do mercado de calçados, a expansão se acelerou a partir de 2008, com uma ambição clara: criar uma marca sofisticada de calçados femininos para concorrer com a Arezzo. Em 2010, quando a expansão da Via Uno atingiu o ápice, a…

Variedade: botas, sapatos, peep toes, sandálias, mocassins, sapatilhas, chinelos, tamancos, tênis, bolsas, cintos, carteiras, bijoux, esmaltes. Qualidade: Produtos em couro. Design: estilo contemporâneo Marcas: Via Uno, Herchcovitch, Naturezza Embalagens: caixas de calçados CARACTERIZAÇÃO x DO PRODUTO PREÇOS DO PRODUTO MÉDIA DE PREÇOS: x Sandália: R$179,90 a R$279,00 Sapato: R$149,90 a R$ 248,00 Ankle Boot: de R$ 199,00 a R$ 309,90 Bota: de 199,00 a R$ 359,90 Sapatinhas:…

ESPM. Março 2012 www.espm.br/centraldecases RESUMO Alexandre Zolko abriu sua própria loja de calçados femininos em 2009, criando a “MyShoes”. O seu negócio tem chamado a atenção do mercado de franquias e de consumidoras ávidas pelos lançamentos de produtos em suas lojas. Hoje, Alexandre conta com quase 40 lojas franqueadas. Mas, apesar do crescimento vertiginoso, estima que 100 franquias da MyShoes é o patamar para o bom funcionamento do seu modelo de negócio. Contudo,…

Lider no setor de calçados e acessórios femininos no Brasil e na América Latina, a Arezzo Industria e Comercio AS iniciou sua história em 1972, quando os irmãos Anderson e Jefferson Birtman começaram a fabricar sapatos masculinos em Belo Horizonte. Desde o início os irmãos empreendedores demonstravam uma grande capacidade de inovação e de observar e atender os desejos de seus consumidores. Financiados pelo pai, um engenheiro que construía estradas, os dois começaram a produzir calçados…

femininos. Sempre atenta com as ultimas tendências de moda, o design arrojado, exclusivo e confortável dos sapatos é cheio de personalidade e atende uma mulher exigente, moderna e sofisticada. MISSÃO A missão da My Shoes é expandir o crescimento com exclusividade , investir no dsing, competitividade com inovação e constante renovação em suas coleções. VISÃO DE FUTURO A visão de futuro da My Shoes é crescer em franquias, mas estima que 100 franquias é o avanço para bom…

cada vez mais em diversas ações nos pontos de venda e as operações do canal de franquias foram fortalecidas, o que permitiu levar seus produtos a todo o território nacional. A Companhia também investiu na abertura de lojas próprias em centros estratégicos de consumo. Ainda nos anos 90, o foco da marca Arezzo passou a ser a especialização em pesquisa e desenvolvimento de novos modelos e tendências, e em vendas no varejo. As operações fabris foram encerradas em Minas Gerais e o…

calçados masculinos • 1979 – Lançamento Sandália Anabela – Consolidação da Marca • 1990 – Inauguração da loja conceito Flagship store – Oscar Freire EMPRESA • 2014 – mais de 340 lojas distribuídas em 160 municípios • Comercializa atualmente mais de 9 de milhões de pares de sapato/ano • Possui 4 marcas reconhecidas: MACRO AMBIENTE • Ambiente Econômico  Desaceleração do PIB  Aumento na Inflação MACRO AMBIENTE • Econômico • Demográfico Classe Social (2009) Fonte: IBGE  Aumento…

Arezzo&Co. No início só atuava com sapatos masculinos, e só depois com os femininos. Pontos de venda presentes em todos os estados do Brasil. No mercado externo, produtos encontrados em ponto de venda multimarcas. Segmentação A empresa apresenta ao exigente público da moda de alta qualidade, novos conceitos, e liberdade de expressão nos calçados. Para promover a loja de Salvador, ao invés de usar mídias de massas (outdoors), a Schutz usou blogs de moda e a influência de garotas…

oferece ao público sapatos, bolsas e acessórios com design sofisticado, feito com couro diferenciado de alta-qualidade e principalmente confortáveis. A empresa começou, em 2002, a expansão internacional na America Latina e, dois anos depois, ela já abrangia a Europa e América do Norte. Após 20 anos da criaçao da marca Carmen Steffens, o Grupo gera mais de 250 milhões euros equivalente a 750 milhõs de reais com 2.000 funcionários. Hoje, a Carmen Steffens tem 300 pontos de vendas…