Forças De Kotler

influencim o comportamento de compras......... 15 QUADRO 2 – Influência das características culturais, sociais, pessoais e psicológicas na decisão de compra...................................................................... 17 QUADRO 3 – Exemplos de forças, fraquezas, oportunidades e ameaças numa matriz SWOT............................................................................................. 32 QUADRO 4 – Estratégias para líderes, desafiantes, seguidoras e ocupantes de nicho…

reconhecimento do marketing na área de serviços, pois os empresários do setor são mais voltados ao serviço em si, e acham que nada mais é necessário. Mas da mesma forma que as indústrias, as empresas de serviços utilizam o marketing para posicionar-se com força nos mercados alvo. Contudo, como os serviços diferem dos produtos tangíveis, muitas vezes exigem técnicas de marketing extras. Na empresa de bens de consumo os produtos podem ficar expostos para a observação do cliente, porém na…

específicos do trabalho, faz-se necessária a apresentação dos principais elementos balizadores da pesquisa, sob a ótica do marketing. Inicialmente, será abordado o mercado como vetor determinante da estrutura do mercado de acompanhantes de luxo. Kotler e Keller (2006, p. 8-9) definem mercado como “o conjunto de compradores e vendedores que efetuam transações relativas a determinado produto ou classe de produto”. Segundo os citados autores, os profissionais de marketing se utilizam do…

Na percepção de Kotler & Keller (2006) “a avaliação global das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças são denominadas análise SWOT. Ela envolve o acompanhamento dos ambientes externos e internos”. O domínio dessa ferramenta (SWOT) permitirá que o administrador do negócio pense em ações que gerem um diferencial competitivo para a organização de forma rápida, simples e objetiva. 2.1.2.1 Analise do Ambiente Externo Os principais setores envolvidos no macroambiente são: forças…

Neste contexto, pode-se dizer que a marca gera uma valorização do produto, mas é um investimento de longo prazo, é preciso a ação dos profissionais de marketing para tornar a marca conhecida, estimulando os consumidores a optarem por esta marca. KOTLER & ARMSTRONG (1999) observam que fixar um nome requer um investimento a longo prazo em propagandas, promoções, embalagens e outros componentes de marketing e produto que consomem bastante dinheiro. É interessante destacar que…

cordo com o desejo e as necessidades dos clientes, bem como interligar isto junto ás práticas da empresa, para que sejam atingidas as metas e os objetivos estabelecidos. Mas o que é o marketing afinal? Ele tem várias definições, mas segundo Kotler a melhor definição é: “MARKETING é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros.” (2009, p.27). A origem deste estudo…

relacionamentos lucrativos para ambas as partes. A essência do marketing é um estado da mente. Em marketing os profissionais de negócio adotam o ponto de vista do consumidor. Essas decisões são apoiadas com base no que o cliente necessita e deseja. Segundo KOTLER (2011, p.27), existem definições sociais e gerenciais. “A definição social mostra o papel desempenhado pelo marketing na sociedade”. Um profissional de marketing disse certa vez que o papel do setor é “proporcionar um padrão…

* Sugestão de capítulos 1º CAPITULO 1. MARCA: TEM NOME E SOBRENOME (o que é marca? história, origem). 1.1 VALORES, FUNÇÃO E FORÇA DA MARCA. (valores- alem do produto o consumidor adquire o conjunto de valores atribuídos a marca/ função- rápida identificação da origem dos produtos, reduz riscos, simplifica o processo de decisão de compra/ força- envolvimento consumidor e marca, gera-se lealdade à marca, desencorajando o concorrente. 1.2 IMAGEM E IDENTIDADE. Kapferer (2003, p. 86)…

organizacionais e físicos para oferecer uma vantagem competitiva diante dos seus concorrentes. Segundo Gullo e Pinheiro (2009) o termo SWOT é uma sigla inglesa que significa através das iniciais Oportunidades (Opportunities), Ameaças (Threats), Forças (Strengths) e Fraquezas (Weaknesses). É uma análise simples de ambientes, para analisar qualquer produto, sendo bens ou serviços. Assim, estabelece um diferencial, uma vantagem competitiva e uma agilidade para combater os impactos dos…

Promoção (Promotion) ; · Praça (Place). 2.3.1 Produto Segundo Kotler (2000), produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou desejo. Podem ser tangíveis (físico, podem ser tocados) e intangíveis (são os serviços, não podem ser tocados), para organizações e para consumidores. Ao desenvolver os conceitos de produto físico e de satisfação de necessidades, Kotler (2000: pg 114), assim classifica o produto: a) Bens de…