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A MATRIZ BCG Boston Consulting Group Alan J. Zakon e William W. Wommack A Matriz BCG A Matriz BCG, cujo nome oficial é Matriz Crescimento-Participação, foi criada em meados dos anos 60 por Alan J. Zakon, executivo da empresa de consultoria em planejamento estratégico Boston Consulting Group (BCG), e por William W. Wommack, executivo da Mead Corporation, uma grande empresa do ramo de papel que estava diversificando seus negócios. A Matriz BCG Em seguida, Barry Hedley, também executivo do Boston Consulting Group, deu sequência ao desenvolvimento da matriz. A partir de estudos relativos à curva de experiência, ela foi formalizada através de um artigo publicado por Bruce D. Henderson, fundador do Boston Consulting Group, na revista Perspectives, em 1970, editada pelo próprio BCG. A Matriz BCG Um conceito essencial que apoia a Matriz BCG é a Curva de Experiência, a qual especifica que, para cada duplicação da produção acumulada, os custos unitários decorrentes do aumento do valor adicionado cairão em uma porcentagem fixa alpha, tipicamente, em 20%. Os produtos que apresentam elevada participação relativa no mercado deveriam, portanto, apresentar uma vantagem em termos de custo, em comparação com seus concorrentes. A Matriz BCG A Matriz BCG Vê-se na figura 1 que a Matriz BCG é composta por seis elementos essenciais, os quais são: 1) EIXO HORIZONTAL 2) LINHA QUE CORTA A MATRIZ NO EIXO HORIZONTAL 3) EIXO VERTICAL 4) LINHA QUE CORTA A MATRIZ NO EIXO VERTICAL 5)…

A Matriz BCG Passo a Passo A MATRIZ BCG ASSO A P ASSO P 92 REVISTA DA ESPM– J U L H O / A G O S T O D E 2005 Aluisio Ambrosio e Vicente O 1. INTRODUÇÃO bserva-se que a grande maioria dos livros de administração, especialmente os livros de planejamento estratégico, apresenta a Matriz BCG apenas superficialmente e, além disso, não entra em seus aspectos quantitativos. Ao mesmo tempo, os gestores, e em particular os gestores…

Dalila Alves Corrêa dacorrea@unimep.br Mario Sacomano Neto msacomano@unimep.br Universidade Metodista de Piracicaba, Mestrado Profissional em Administração – Piracicaba, SP, Brasil RESUMO A Matriz Boston Consulting Group (BCG) no planejamento de marketing em uma universidade privada A Educação Superior brasileira vem sofrendo várias mudanças nos últimos anos. De acordo com os últimos Censos da Educação Superior, as matrículas dos cursos de graduação das Instituições de…

A Matriz Boston Consulting Group (BCG) no planejamento de marketing em uma universidade privada RESUMO A Educação Superior brasileira vem sofrendo várias mudanças nos últimos anos. De acordo com os últimos Censos da Educação Superior, as matrículas dos cursos de graduação das Instituições de Ensino Superior (IES) particulares tiveram um elevado crescimento. Paralelo a esse fato houve também um aumento do número de IES no país, o que ocasionou o excesso de vagas nos cursos de…

posições genéricas com base em cálculos analítico • Os analistas desempenham um papel importante neste processo • As estratégias saem deste processo totalmente desenvolvidas para serem articuladas e implementadas TRÊS ONDAS • 1ª) Origens nas máximas militares; • 2ª) Busca por Consultoria; e Imperativos de • 3ª) Desenvolvimento de Proposições empíricas. PRIMEIRA ONDA Os escritos militares codificavam e expressavam a sabedoria do senso comum, a respeito das…

A MATRIZ BCG (BOSTON CONSULTING GROUP) 1 INTRODUÇÃO Em linhas gerais, as organizações trabalham com uma gama diversa de atividades, o que ocasiona uma grande dificuldade para estabelecer as prioridades de cada Unidade Estratégica de Negócio (UEN). Faz-se necessário identificar e separar claramente cada negócio, alinhando seus objetivos com os da organização a fim de alcançar as metas globais. Cada unidade de negócio pode ser planejada separadamente da empresa como um todo,…

APLICAÇÃO DA MATRIZ BCG NAS VENDAS DE COMPUTADORES Mayra Tuxi Antunes Caroline Pontes Neves 1 RESUMO Devido à dinâmica competitiva existente no mercado, surge o desenvolvimento de diversas ferramentas que auxiliam as empresas na gestão dos seus negócios. A Matriz BCG, da Boston Consulting Group provocou grande sucesso em…

ANA ERONILDE ELIZABETH DE MOURA FILOMENA SOUZA JOANA GUILHERME KLEBER FERREIRA LILIAN KELLY MARA MAGALHÃES NAYARA RIBEIRO TIAGO PONTES. COMO AS EMPRESAS PODEM UTILIZAR AS FERRAMENTAS BCG E SWOT PARA ANALISAR A ATRATIVIDADE E VIABILIDADE DOS MERCADOS. Fortaleza, 2013. ANA ERONILDE ELIZABETH DE MOURA FILOMENA SOUZA JOANA GUILHERME KLEBER FERREIRA LILIAN KELLY MARA MAGALHÃES NAYARA RIBEIRO TIAGO PONTES. COMO AS…

as empresas que alcançam esta estratégia de defesa têm lucros maiores que as outras empresas, na indústria, o que proporciona um reservatório de recursos com os quais é possível a expansão empresarial e, consequentemente, ampliar e consolidar suas posições no mercado. Neste diapasão, a Escola de Posicionamento foi capaz de criar e aperfeiçoar um conjunto de ferramentas analíticas dedicadas a ajustar a estratégia correta às condições vigentes. Dessa forma, a chave para a nova…

Caso Gallo 1. Caracterize o mercado global de azeite e os tipos de produto que o compõem, não esquecendo de referir os factores críticos de sucesso do mercado e as principais vantagens competitivas das principais marcas que o compõem Mercado global: O azeite insere-se no mercado de gorduras vegetais (azeites, óleos alimentares e margarinas). Neste mercado, é o azeite que tem maior importância face aos restantes produtos. Este, em 2009, representava mais de 50% do mercado global. O…