Queda das Ações da Mattel em 2014

Mattel Estudo de Caso Por que suas ações caíram tanto? Gabriela Alves Venâncio Resende Profª Orientadora: Veridiana Ferreira ETEC Parque da Juventude 2014 Resumo A Mattel, até pouco tempo a maior empresa de brinquedos do mundo, nos últimos seis meses está vendo suas ações caírem. Essa queda deve-se ao fato de que as vendas da boneca Barbie caíram pelo quarto trimestre consecutivo. A concorrência de produtos eletrônicos, como vídeo games, os quais não possuem restrições etárias e de gênero somada às tendências que mudam extremamente rápido, compõem os motivos da queda de vendas tanto de bonecas como Barbie e Polly Pocket como também de produtos da Fisher-Price, que têm como público alvo crianças em idade pré-escolar. Outro motivo que fez com que a venda da boneca mais famosa do mundo caísse, foram os movimentos feministas contra a estética corporal e o estereótipo físico que se propõe para as meninas. Como meio de resolver esse problema, a Mattel lançou as Monster High e as Ever After High, coleções de bonecas que representam os filhos de monstros clássicos e personagens de contos de fadas, respectivamente, que fizeram e fazem muito sucesso entre meninas pré-adolescentes, mas que não teve nenhuma mudança significativa no quesito “estereótipo físico”. O desvio da atenção ao corpo das bonecas é fundamental, oferecendo outros tipos de acessórios que chamem mais a atenção das crianças. O lançamento de produtos eletrônicos também pode contribuir…

INSTITUTO DE CIENCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO UNIVERSIDADE PAULISTA UNIP CURSO SUPERIOR DE GESTÃO TECNOLOGICA GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR 2 – PIM 2 MATTEL - MATTEL DO BRASIL LTDA. SÃO PAULO/ SP 2014 INSTITUTO DE CIENCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO UNIVERSIDADE PAULISTA UNIP CURSO SUPERIOR DE GESTÃO TECNOLOGICA GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR 2 – PIM 2 MATTEL - MATTEL DO BRASIL LTDA. BIANCA SALAS – B379DI-4 JACQUELINA BANDEIRA DE…

INTRODUÇÃO Neste trabalho pesquisou-se a empresa Mattel, mais especificamente a marca Barbie, observando suas características como produto e marca, sob análise das suas estratégias de marketing e posicionamento de mercado, e também utilizando a ferramenta de análise gráfica chamada matriz BCG, apoiados ao conteúdo da disciplina de Planejamento e Controle de Marketing Existem produtos que possuem diferenciais físicos tão notórios que transforma o nome de sua marca em uma categoria de…

de mercado. Inclusive no caso da Mattel querendo ampliar o seu mercado, teve dificuldades de conquistar essa fatia por falta de aplicação e entendimento das ferramentas adequadas. Isso significa novas estratégias de produção e preocupação com a imagem corporativa,voltadas para um novo tipo de cliente, participante de uma rede de informações globais, que lhe permite maiores oportunidades e poder de escolha. As empresas devem estar preparadas, portanto, para acompanhar sua produção em…

......................................................................... 5 SLOGAN ....................................................................................................................................... 6 BREVE HISTÓRIA DO INSUCESSO DA LOJA DA BARBIE EM XANGAI ........................................6 PROBLEMA DO PRODUTO ................................................................................................................ 7 ESTRATÉGIAS DA EMPRESA…

esta marca é confundida com a Fábrica de Produtos Estrela, esta bem portuguesa, à qual é sempre feita referência à famosa rotunda da circunvalação, entre o Porto e Matosinho. Esta fábrica, a portuguesa, foi mudada para Rio Tinto e a sua atividade, desde sempre, foram os eletrodomésticos, de modo especial os fogões a gás. Recordo sobretudo os brinquedos Estrela pela sua originalidade e qualidade e ainda porque freqüentemente eram pub licitados nas contra-capas das revistas da Disney,…

arte e o design. PALAVRAS-CHAVE Boneca Barbie, História, Design, Arte, Mattel, Fashion Doll, INTRODUÇÃO O termo “Fashion Dolls” é utilizado para descrever as bonecas projetadas principalmente para ser vestida para refletir as tendências da moda. Eles são fabricados tanto como brinquedos para as crianças, como colecionáveis para adultos. As bonecas são geralmente feitas com o corpo no formato de uma adolescente ou de uma mulher adulta. Bonecas de moda atuais são normalmente feitas de…

Ações corporativas para um marketing socialmente Responsável Pag.10,11,12 12- Ética e Responsabilidade Social Corporativa Pag. 12,13 13- Ética VS Responsabilidade social Pag. 13 14- Questões Éticas de Produtos Pag. 13 15- Questões Éticas de Distribuição Pag. 13 16- Questões Éticas de Promoção Pag. 13,14 17- Estrutura para a tomada de decições de forma ética Pag. 14,15 18- Matriz de análise das partes interessadas para uma empresa de pesquisa de…

período laboral. Igualmente, a elevada concorrência nas vendas pessoais e com um Target semelhante, como é o caso da Amway, da Mary Kay Cosmetics e da Tupperware, fez com que a Avon baixasse os seus preços. Ainda, o facto de muitas clientes não terem interesse na venda pessoal e preferirem comprar os produtos nas lojas. Todos estes fatores acrescidos da elevada mobilidade populacional na América do norte, vieram fazer com que fosse difícil para as vendedoras e consequentemente para a…

ferramentas, requer-se uma estrutura própria de suporte, que envolve métodos, pessoas, recursos etc. As estratégias operacionais da qualidade operam no ambiente in-line, que enfatiza o processo produtivo em si. Esse ambiente enfatiza ações de melhorias voltadas para a eliminação de defeitos, para o acréscimo da capacidade de produção em bases adequadas de custos e investimentos, a implementação de ações destinadas a gerar maiores níveis de produtividade, a busca constante de…