Queda das Ações da Mattel em 2014

Mattel
Estudo de Caso
Por que suas ações caíram tanto?

Gabriela Alves Venâncio Resende

Profª Orientadora: Veridiana Ferreira
ETEC Parque da Juventude
2014

Resumo
A Mattel, até pouco tempo a maior empresa de brinquedos do mundo, nos últimos seis meses está vendo suas ações caírem. Essa queda deve-se ao fato de que as vendas da boneca Barbie caíram pelo quarto trimestre consecutivo. A concorrência de produtos eletrônicos, como vídeo games, os quais não possuem restrições etárias e de gênero somada às tendências que mudam extremamente rápido, compõem os motivos da queda de vendas tanto de bonecas como
Barbie e Polly Pocket como também de produtos da Fisher-Price, que têm como público alvo crianças em idade pré-escolar. Outro motivo que fez com que a venda da boneca mais famosa do mundo caísse, foram os movimentos feministas contra a estética corporal e o estereótipo físico que se propõe para as meninas. Como meio de resolver esse problema, a Mattel lançou as Monster High e as Ever After High, coleções de bonecas que representam os filhos de monstros clássicos e personagens de contos de fadas, respectivamente, que fizeram e fazem muito sucesso entre meninas pré-adolescentes, mas que não teve nenhuma mudança significativa no quesito “estereótipo físico”. O desvio da atenção ao corpo das bonecas é fundamental, oferecendo outros tipos de acessórios que chamem mais a atenção das crianças.
O lançamento de produtos eletrônicos também pode contribuir para o aumento de vendas e, consequentemente, a alta das ações. O objetivo desse trabalho é responder a uma questão: Por que as ações da Mattel caíram tanto?

Abstract
Mattel, recently the most important toy factory in the world, in the last six months sees your shares fall. This falling is because of the fall of Barbie’s sales for the fourth quarter consecutive. The competition of electronic products, like video games, that don’t have any age or gender distinction plus the trends that change