Estudo de caso kopenhagen

Tiago de Freitas Faustino Curso: Administração de Empresas com LFE em COMEX. Estudo de Caso: Kopenhagen A empresa A Kopenhagen é uma empresa brasileira especializada na fabricação e comercialização de chocolates finos. Foi fundada em 1928 com a vinda de um casal de letos¹ recém chegados ao Brasil, que traziam consigo a receita de marzipan², confeito muito popular na Europa, mas desconhecido neste país. Em 1996, a Kopenhagen foi comprada pelo empresário Celso Moraes e, a partir de então, passou a fazer parte do Grupo CRM. Durante esses anos, a empresa aumentou significativamente suas instalações fabris, sua diversidade de produtos e pontos de venda. Hoje a empresa oferece mais de 300 itens em linha, alguns top of mind³ dos seus segmentos como Nhá Benta, Língua de Gato, Lajotinha, Chumbinho e Cherry Brand. Negócio O negócio dessa empresa não é chocolate, vai muito além disso: são presentes (de chocolate). Um presente é dado em uma ocasião especial, com a intenção de fazer uma pessoa mais feliz, em sinal de atenção, confiança, amor ou amizade. É assim que a Kopenhagen se posiciona para seus consumidores: um presente para pessoas queridas em momentos especiais. Ao fazer uma visita a loja Kopenhagen percebe-se que os produtos já estão em embalagens diferentes, prontas para presentear alguém. Estratégia Central Os produtos da Kopenhagen são de alta qualidade e impecáveis aos mínimos detalhes. Na produção, apesar…

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING ESTUDO DE CASO Chocolates Copenhagen 1- QUAIS SÃO OS PÚBLICOS-ALVO DA CHOCOLATES COPENHAGEN ? Conforme é afirmado no texto, o foco da Kopenhagen são as pessoas com maior poder aquisitivo, paladar mais exigente e com interesses em produtos com qualidade superior a encontrada em produtos similares no mercado. Seu preço fica em torno de 200 reais/kilo de chocolate contra 160/kilo do resto do mercado, oque por si só já enquadra a empresa em um…

Baré Fernanda Maugeri Fábio Fagionato Flávia de Oliveira Spadoni Natália Ramos ESTUDO DE CASO - KOPENHAGEN São Paulo 2010 Insper - Instituto de Ensino e Pesquisa Certificate in Marketing Management – CMM Estudo de caso apresentado junto ao curso CMM – Certificate in Marketing Management do Instituto de Ensino e Pesquisa, na área de Fundamentos de Marketing, como requisito parcial à obtenção do título de pós-graduação. …

ASSIS 2011 UNIVERSIDADE PAULISTA-UNIP FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO DIRETOR SAMIR MURAD PROGRAMA DE INICIAÇÃO AS PRÁTICAS ADMINISTRATIVAS COORDENAÇÃO: PROF. JOBEL VENCESLAU JUNIOR MÁTÉRIA: PROCESSOS ORGANIZACIONAIS E GESTÃO DE PESSOAS FACILITADO POR PROF: DEDICATÓRIA Dedicamos este trabalho ao franqueado da kopenhagen , e aos Professores que nos auxiliaram durante todo processo de trabalho. AGRADECIMENTOS Encarecidamente agradecemos a Deus, Por essas…

1 UNINOVE TGA: Pesquisa Kopenhagen e seus reflexos nas empresas TURMA 1ºA UNIDADE CAMPUS MEMORIAL CAMILA FORTES DA SILVA FRANCISCO FERNANDO DANTAS RA 913210609 RA 913212406 HENRIQUE FRANCISCO SANTOS RA 913204181 JAQUELINE DUARTE GOMES RA 913207171 LUCIANA QUINTO DE SOUZA RA 913206021 WELLINGTON SANTOS PIMENTEL RA 913215067 SÃO PAULO - 2013 2 UNINOVE TGA: Pesquisa Kopenhagen e seus reflexos nas empresas Trabalho de…

oferta ___________________________________________________________________________ Com base no estudo de caso, foi possível identificar que a Kopenhagen posiciona sua oferta por atributos/benefícios de maneira que seu produto seja lembrado pelos consumidores por seus valores. Pode-se identificar como benefícios/atributos: qualidade, sabor, embalagem e status. Em contra partida, a Cacau Show posiciona sua oferta por qualidade/preços, oferecendo a um segmento do mercado chocolates…

ATIVIDADE AVALIATIVA I Estudo de caso Brasil Cacau Com oito décadas de tradição, a marca Kopenhagen é uma espécie de referência nacional em chocolates refinados e caros. A empresa da Língua de Gato, da Nhá Benta e das balas de leite tem 250 lojas no país e fatura em média 154 milhões de reais por ano. Apesar dos resultados exuberantes, a companhia começou a enfrentar uma situação peculiar: ela ficou muito próxima de seu limite de crescimento visto que para os consumidores da classe A,…

Introdução Este relatório tem o objetivo de avaliar o Planejamento de Marketing de uma das empresas mais tradicionais do ramo de chocolates e cafeteria. Avaliaremos o seu mercado de atuação bem como suas práticas para se manter na mente dos consumidores como referência neste cenário, que além de muito competitivo, requer um cuidado especial com a mercadoria frágil. A Chocolates Kopenhagen Ltda. atua na indústria alimentícia no setor de chocolates, bebidas quentes, balas e confeitos,…

Brasil Cacau. Chocolates selecionados para afirmar a identidade próipra que a Brasil Cacau tem e a frase valorizando o Brasileiro e a Brasil Cacau, Trazendo uma unica identidade entre os dois. http://bisouza.blogspot.com.br/2010/06/campanha-2009-brasil-cacau.html _____________________________________________________________________________ Chocolates Brasil Cacau é uma empresa de chocolates que pertence ao grupo CRM, o mesmo do Kopenhagen. A empresa se lançou em 2009, e hoje contém…

atual são: Kopenhagen, Brasil Cacau e Cacau Show. 1. Kopenhagen................................................................................................08 2. Produtos Kopenhagen.................................................................................09 3. Brasil Cacau................................................................................................10 4. Produtos Brasil…