Definição Marca

divulgação de marcas. O método de pesquisa adotado foi à análise qualitativa observando o efeito das ações de marketing utilizadas por empresas patrocinadoras de um clube de futebol. A pesquisa objetivou realizar entrevistas tanto com o clube quanto com as empresa patrocinadoras, buscando comprovar a hipótese de que o marketing esportivo é um bom investimento no setor de publicidade e propaganda. O artigo traz a problemática de como o marketing esportivo pode auxiliar na visibilidade da…

de um plano de Marketing No entanto, antes de avançar para qualquer Plano de Marketing, os profissionais devem conhecer e entender as diretrizes dos seus superiores de modo a atingirem os objetivos de interesse ao produto, linha de produtos ou marcas/empresas. Mas afinal quais são os objetivos ou vantagens de um Plano de Marketing?  Antecipação das decisões a tomar: Prever o que vai acontecer.  Conjugação e articulação das diferentes decisões: Todos têm noção do que se …

GEM – Gestão Estratégica de Marcas Curso Superior Tecnológico em Marketing Profa. Ms. Aurea Cardoso Apresentação do Plano de Ensino BIBLIOGRÁFIA BÁSICA KELLER, Kevin L. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Pearson do Brasil, 2009. 4 Principais Tópicos • • • • Conceitos de Marcas Marcas e Produtos Atributos Campanha Institucional de Marca • Avaliação de Ativos Intangíveis • • • • • • • • Brand Equity Posicionamento Comunicação Integrada Logotipia e Logotipo x Logomarca…

Extensão de marca Brand extension / Brand stretch O que é? (...) prá8ca de comercializar toda uma linha de produtos sob a mesma marca, levando o consumidor a associar a marca de um produto principal aos produtos posteriormente introduzidos (Schifman e Kanuk, 2000). (...) nova oferta de produto ou serviço que usa uma marca …

no mesmo e o crescimento do sector. A matriz identifica quatro tipos de produtos ou famílias de produtos: vacas leiteiras, cachorros, estrela e criança prodígio, sugerindo, então, estratégias adequadas para cada situação. 8. Bendhmarketing - Definição: Ponto de referência que serve de parâmetro para futuras situações semelhantes. 9. Benchmarking - Utilização de resultados já conquistados por produtos líderes de mercado como comparação, tentando como tal usar processos que já…

BRAND EQUITY: UM ESTUDO SOBRE A MARCA APPLE DISSERTAÇÃO DO MESTRADO DE MARKETING ORIENTADA PELO PROFESSOR DOUTOR ARNALDO FERNANDES MATOS COELHO E APRESENTADA À FACULDADE DE ECONOMIA DA UNIVERSIDADE DE COIMBRA Faculdade de Economia BRAND EQUITY: UM ESTUDO SOBRE A MARCA APPLE Dissertação submetida ao Mestrado da Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, como requisito parcial para obtenção do Grau de Mestre em Marketing, Orientador: Professor Doutor Arnaldo Fernandes…

Administração Mercadológica MODELOS DE AVALIAÇÃO DE MARCA Maria João Soares Louro Professora da Universidade Católica Portuguesa e Doutoranda em Marketing na Tilburg University (Holanda). E-mail: mariajoao@mail.telepac.pt RESUMO As marcas emergem progressivamente como uma dimensão central e um ativo estratégico na ação das organizações. Neste sentido, a avaliação do desempenho das marcas assume uma grande importância para a sua gestão. Adicionalmente, tornam-se necessários o…

Esta ferramenta pode cobrir entre um e cinco anos de uma empresa ou negócio, sendo muito importante a sua atualização. Por linhas gerais, ao realizar um Plano de Marketing, primeiro deve-se fazer um planejamento que pode ser feito iniciado por uma marca, produto ou serviço e ou linhas de produtos. Uma análise de mercado se faz necessária assim como, levantamento de dados da realidade da empresa, dos seus produtos, dos seus mercados e da concorrência. Ao sistematizar essas informações,…

linguagem conhecida como metonímia (marca pelo produto). http://www.evef.com.br/nome%20fantasia.php Marca ou Logomarca? Logomarca é a representação simbólica, gráfica ou tipográfica de uma marca. A marca em si é muito mais do que apenas o desenho (logomarca) que a representa. Qualquer empresa, entidade pública ou não governamental pode ser reconhecida visualmente através de sua logomarca. O conceito de marca é bem mais abrangente que o desenho da logomarca ou logotipo que a…

Marketing, Esporte e Marca Marketing Marketing é o processo usado para determinar que produtos ou serviços poderão interessar aos consumidores, assim como a estratégia que será utilizada nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio. A finalidade do marketing é criar valor e satisfação no cliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes. As atividades de um gestor de marketing abrangem um leque muito alargado de atividades, desde o estudo de mercado, a…