Plano de marketing

Metamorphose
Formação e Consultadoria, Lda.

Formação e Consultadoria, Lda

Curso de Aprendizagem
Nível 4

Curso: Técnico/a Comercial

Ciclo Estudos: 1º Ciclo
Designação da UFCD: 0366 – Plano de Marketing

Data de Inicio: 09 / 10 / 2012

Data de Fim: 31 / 12 / 2014

Nome do Formador: Sofia Castro Barbosa

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Sumário

O Plano de Marketing é uma das principais ferramentas do Marketing. Usa-lo pode mesmo ser o fator primordial para obter sucesso numa empresa ou de um produto.

Neste módulo irás perceber todas as fases que constituem o Plano de Marketing e como aplica-las, através da realização de um trabalho, onde simularás um caso real.

Sofia Castro Barbosa

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Índice
1 – Plano de Marketing – necessidades e princípios

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1.1 – Principais necessidades de um plano de Marketing

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2 – Operacionalização do Plano de Marketing

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2.1 – Fase 1 – Diagnóstico/ Análise da situação Interna e Externa

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2.2 – Análise SWOT

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2.3 Fixação dos Objetivos

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2.4 – Escolha das Opções Estratégicas

12

2.5 – Marketing Mix

14

2.6 – Planos de Ação

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2.7 – Orçamento

19

2.8 – Controlo

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3 – Conclusão

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Bibliografia

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Sofia Castro Barbosa

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1 – Plano de Marketing – necessidades e princípios
“O Plano de Marketing consiste em analisar oportunidades de marketing, pesquisando e selecionando mercados-alvo,

delineando

estratégias,

planeando

programas

e

organizando, implementando e controlando o esforço de marketing.” Kotler

A coerência e articulação das diferentes políticas da empresa ou produto(s) é responsável em grande parte pelo seu sucesso ou insucesso. O plano de marketing assume aqui um papel preponderante, visando a antecipação, formalização e a articulação das principais decisões a serem tomadas.
1.1 – Principais necessidades de um plano de Marketing
No entanto, antes de avançar para qualquer Plano de Marketing, os profissionais devem