ARTIGO PLANEJAMENTO ESTRATEGICO DE MARKETING 1

ARTIGO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING
O QUE É PLANO DE MARKETING?
Um plano de marketing é um documento escrito que detalha as ações necessárias para atingir um ou mais objetivos de marketing, adaptando-se a mudanças e identificando tendências.
Esta ferramenta pode cobrir entre um e cinco anos de uma empresa ou negócio, sendo muito importante a sua atualização.
Por linhas gerais, ao realizar um Plano de Marketing, primeiro deve-se fazer um planejamento que pode ser feito iniciado por uma marca, produto ou serviço e ou linhas de produtos. Uma análise de mercado se faz necessária assim como, levantamento de dados da realidade da empresa, dos seus produtos, dos seus mercados e da concorrência.
Ao sistematizar essas informações, já será possível identificar as ameaças e as oportunidades, potenciais ou reais, que vão determinar toda a execução das estratégias.
O segundo passo é a formulação das estratégias, que terão como objetivo aproveitar as oportunidades e contornar as ameaças.
A partir de estratégias traçadas, ele indica quais os objetivos devem ser concretizados para que a empresa alcance a posição que deseja. Um efetivo plano de marketing deve estar pautado em uma sólida estratégia de marketing. Normalmente, o plano de marketing é composto das seguintes partes:
Resumo executivo e sumário;
Situação atual de marketing;
Análise de oportunidades, objetivos; Programas de ação, demonstrativo de resultados planejados;
Implementação, controle e realimentação.

PARA QUE SERVE O PLANO DE MARKETING?

Estamos inseridos em um mundo globalizado onde as mudanças, as evoluções e as variações do mercado acontecem de uma forma que nem se quer percebemos. Uma organização para sobreviver e ter sucesso nesta época turbulenta é necessário desenvolver um Plano de Marketing bem elaborado e definido para se obter vantagem competitiva frente ao mercado concorrente.

O Plano de Marketing deve ser entendido como um complemento ao Plano de Negócios e como um instrumento