Definição Do Posicionamento Do Mercado

Resumo de Gestão de Marketing e Pesquisa de Mercado Matheus Visnardi Mota Aula 01 - Introdução ao marketing, segmentação e posicionamento de marketing 1. O que é Valor? - é bastante intuitivo compreender que o valor de uma oferta aumenta quando os benefícios nela presentes forem maiores e/ou menores forem os custos nela embutidos - benefício funcional do produto ou serviço. Esse benefício diz respeito a quão bem o produto ou serviço desempenha seu papel principal e a quão bem suas…

responsabilidade de elaborar o plano de marketing. Quando se faz: Existem diferentes categorias de planos. Os mais usuais são: Plano de Marketing da Empresa - concentra-se essencialmente nas decisões de carácter mais global que se referem por exemplo aos mercados que a empresa deve trabalhar, aos produtos/serviços que deve oferecer, etc. Geralmente este plano é definido numa óptica de médio/longo prazo (3 a 5 anos), devendo ser revisto e prolongado ano após ano. Plano de Marketing do…

envolvidas Facilitar tomada de decisão Facilitar controle O Planejamento deve reunir as seguintes características:  Buscar equilíbrio entre o proposto e a realidade do mercado;  Servir como padrão de referência para as ações propostas;  Possuir a flexibilidade necessária para se adaptar às possíveis mudanças de mercado;  Manter a consistência das ações e a sua continuidade;  Ser um instrumento de trabalho do dia-a-dia dos executivos. Planejamento de Marketing X Planejamento…

PLANO DE MARKETING ÍNDICE PASSO 1 - EFECTUE UM DIAGNÓSTICO DA SITUAÇÃO ............................................... 5 ANÁLISE DO MERCADO ....................................................................................... 6 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA .............................................................................. 6 ANÁLISE DA EMPRESA ........................................................................................ 8 PASSO 2 - FAÇA A ANÁLISE SWOT ....................

alimentícia focada em produtos sem lactose, em estratégia central, onde foi definido a empresa assim como sua missão, valor e visão. Analisamos também o posicionamento competitivo desta empresa em cadeia de valor, análise da concorrência, segmentação de mercado, previsão de demanda e analise do macroambiente. E por fim, implementamos a empresa ChocoLact no mercado de chocolates sem lactose no Brasil, através de uma proposta de endomarketing, análise de parcerias e alianças e a criação de…

linhas gerais, ao realizar um Plano de Marketing, primeiro deve-se fazer um planejamento que pode ser feito iniciado por uma marca, produto ou serviço e ou linhas de produtos. Uma análise de mercado se faz necessária assim como, levantamento de dados da realidade da empresa, dos seus produtos, dos seus mercados e da concorrência. Ao sistematizar essas informações, já será possível identificar as ameaças e as oportunidades, potenciais ou reais, que vão determinar toda a execução das…

desenvolve um novo produto, introduz seu produto habitual em um novo canal de distribuição ou em uma nova área geográfica e participa de licitações de contratos. A empresa deve decidir onde posicionar seu produto em termos de qualidade e preço. Em alguns mercados, como automobilístico, podem se encontrados até oito pontos (níveis) de preço: 1. Máximo / 2. Alto padrão / 3.Luxo / 4. Necessidades Especiais / 5. Médio / 6. Facilidade e conveniência / 7. Imitações, mais baratas / 8.…

dos meios)? 2. Em que horário? 3. Onde (Qual o maior share)? 4. Qual o melhor “timing” para atingi-lo? 5. Qual a freqüência de exposição necessária para a conscientização da mensagem? 6. Qual a duração mínima necessária da campanha? 7. Qual o mercado (cons. Fiéis, Infiéis, Não usuários, etc...) A mídia situa-se no ponto terminal da entrega da mensagem e toda estrutura deve seguir rigorosamente o planejamento de marketing e de comunicação. d) Objetivo = Mensagem – lugar certo –…

Marketing Estratégico e Pesquisa de Mercado Rosana Castejon rosanacastejon@terra.com.br Pesquisa das intenções dos compradores Composição das opiniões da força de vendas Opinião de especialistas Análise de vendas passadas Método de teste de mercado Estimativa da demanda 1 - Quantidade de pessoas propensas a compra dos produtos ofertados pela empresa = (X) (pessoas com necessidades + poder de compra) 2 – Freqüência (média) de uso do cliente por esse produto em um…

permite antecipar e articular todas as decisões relativas à gestão de uma determinada marca, diminuindo assim os eventuais erros ao nível da execução. Muitas empresas optam por reagir ao mercado, tomando decisões segundo uma ótica de curto prazo que prejudicam invariavelmente a imagem e a eficácia das suas marcas no mercado. A formalização deste processo de planeamento - que se traduz na criação do plano de marketing - tem como principal vantagem a responsabilização de toda a organização…