Marketing

PLANO DE MARKETING

ÍNDICE
PASSO 1 - EFECTUE UM DIAGNÓSTICO DA SITUAÇÃO ............................................... 5 ANÁLISE DO MERCADO ....................................................................................... 6 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA .............................................................................. 6 ANÁLISE DA EMPRESA ........................................................................................ 8 PASSO 2 - FAÇA A ANÁLISE SWOT ....................................................................... 9 PASSO 3 - ESTABELEÇA OBJECTIVOS DE MARKETING ............................................ 10 PASSO 4 - ELABORE UMA ESTRATÉGIA DE MARKETING .......................................... 11 Clientes-alvo ................................................................................................. 11 Fontes de mercado....................................................................................... 11 PASSO 5 - FORMULE O MARKETING-MIX ................................................................ 13 PASSO 6 - ESTABELEÇA ORÇAMENTOS ................................................................ 14 PASSO 7 - CONTROLE OS RESULTADOS ................................................................ 14 PASSO 8 - ACTUALIZE O PLANO ........................................................................... 15

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COMO ELABORAR UM PLANO DE MARKETING

Passo 1 - Efectue um diagnóstico da situação Passo 2 - Faça a análise SWOT Passo 3 - Estabeleça objectivos de marketing Passo 4 - Elabore uma estratégia de marketing Passo 5 - Formule o marketing-mix Passo 6 - Estabeleça orçamentos Passo 7 - Controle os resultados Passo 8 - Actualize o plano

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A elaboração de um plano de marketing deve seguir os oito passos da figura seguinte:

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PASSO 1 - EFECTUE UM DIAGNÓSTICO DA SITUAÇÃO
A fase preliminar do diagnóstico da situação, que deve levar em conta quer as variáveis externas (quer as internas à empresa, permite