Apostila de mídia

Apostila de Mídia
INTRODUÇÃO À MÍDIA
1. Conceito:
Mídia é uma palavra derivada do latim – significa meio. Indica a atividade de veicular, é o departamento ou profissional que planeja, executa e controla a veiculação de uma campanha, ou ainda os veículos de comunicação. Tendo base no Target proposto não esquecendo dos custos para não haver um desperdício de verba.
2. Mídia no contexto da propaganda e do marketing:
a) Marketing: = 4 P’s
1. Produto
2. Preço
3. Ponto de venda
4. Propaganda e promoção
b) Propaganda: = Função do Marketing/Mídia = função da propaganda.
1. O que se vai anunciar?
2. A quem?
3. Por que a compra (racional ou emocional) quando (sazonal ou não) e onde (pontos de venda e distribuição).?
4. O que se vai dizer e como?
5. Por quanto?
c) Mídia: Definir
1. A que mídia o consumidor está mais exposto (seleçaõ dos meios)?
2. Em que horário?
3. Onde (Qual o maior share)?
4. Qual o melhor “timing” para atingi-lo?
5. Qual a freqüência de exposição necessária para a conscientização da mensagem?
6. Qual a duração mínima necessária da campanha?
7. Qual o mercado (cons. Fiéis, Infiéis, Não usuários, etc...)
A mídia situa-se no ponto terminal da entrega da mensagem e toda estrutura deve seguir rigorosamente o planejamento de marketing e de comunicação.
d) Objetivo = Mensagem – lugar certo – hora certa – pessoa certa – melhor relação custo X benefício. 3. Departamento de Mídia:
Ao departamento de mídia de uma agência compete o planejamento, compra, execução e fiscalização da propaganda. Para tanto, deve dispor de uma infraestrutura mínima compreendendo planejamento, compras, execução e checking:
3.1 – Racionalização entre qualitativo e quantitativo: Analise dos problemas do produto, do mercado, da concorrência, objetivos de marketing.
Estabelecimento das diretrizes, estratégias e táticas de mídias a serem adotadas.
3.2 – Pesquisa: Alimentação de informações para o de mídia. Para cada momento do planejamento (estratégico e