Apostila de Midia

Apostila de Mídia
Prof. Esp. Rodolfo Nakamura
Revisão março/2004
1. Índice
1. Índice 1
2. Parte 1 - Conceitos Iniciais 2
2.1. Mídia 2 Veículo 3
2.2. Audiência 3
2.3. Cobertura de Público-Alvo 4
2.4. Cobertura Geográfica 4
2.5. GRP – Gross Rating Points 4
2.6. Impactos 5
2.7. Freqüência 5
2.8. Avaliação de Custos 5
2.9. Considerações sobre aspectos estudados 6
3. Análise e Seleção dos Meios 7
3.1. Mídia Impressa 7
3.1.1. Jornal 8
3.1.2. Revistas 8
3.2. Mídia Eletrônica 9
3.2.1. Rádio 9
3.2.2. Televisão 11
3.2.3. Painel Eletrônico 11
3.2.4. Cinema 12
3.2.5. Internet 12
3.3. Mídia Extensiva/Mídia Externa 15
3.3.1. Outdoor 15
3.3.2. Luminosos 16
3.3.3. Painel Rodoviário 16
3.3.4. Painéis Urbanos – BackLight, FrontLight, Triedro 17
3.3.5. Empena 18
3.3.6. Busdoor 18
3.3.7. Placa de identificação de Ruas 19
3.3.8. Painéis do Metrô 19
3.3.9. Blimps, Balões 20
3.3.10. Midia Externa - Mobiliário Urbano 21
3.4. Mídia Diretiva 23
3.4.1. Listas Telefônicas 23
3.4.2. Guias de Compras, Catálogos e Anuários 23
3.5. Outras Alternativas 23
3.5.1. Mala Direta 23
3.5.2. Merchandising 24
4. Bibliografia 24

2. Parte 1 - Conceitos Iniciais
2.1. Mídia
É a grafia aportuguesada da palavra media conforme a pronúncia em inglês. Media é o plural de medium, palavra latina que significa “meio”. Em comunicação, serve para designar todos os meios de comunicação.
Mas a palavra “Midia” ainda pode ter outros significados:
Pode representar a atividade ou o setor de uma agência de publicidade relacionados com a veiculação das mensagens de interesse do anunciante.
Técnica de propaganda que se baseia no estudo e na observação atenta dos veículos disponíveis, para que se possa planejar e orientar a utilização mais apropriada desses veículos. Cabe a ela verificar a freqüência, a audiência, área de alcance, circulação, tiragem, duração, localização, preços, e tipos de veículos, para que seja possível planejar a melhor forma de divulgação da mensagem,