APOSTILA MIDIA FASAM

PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Mídia

APOSTILA DE MÍDIA

Prof.: Ms. Álvaro de Melo Filho

2013

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SUMÁRIO

1 - COMO PREPARAR UM PLANO DE MÍDIA

Página 3

2 - O MIX DE COMUNICAÇÃO

Página 14

3 - O MÍDIA E A MÍDIA

Página 19

4 – MERCHANDISING

Página 50

5 - PLANEJAMENTO DE MÍDIA

Página 55

6 – O PLANO DE MÍDIA

Página 58

7 – PRINCIPAIS TERMOS E TÉCNIAS DE MÍDIA –

Página 63

AUDIÊNCIA, PARTICIPAÇÃO DE AUDIÊNCIA, PENETRAÇÃO,
PERFIL DE AUDIÊNCIA. ÍNDICE DE AFINIDADE, CPP e CPM.
8 – SISTEMA GRP

Página 71

9 – A TV DIGITAL

Página 79

10 – MARKETING VIRAL

Página 91

11 – ANUNCIANDO NA INTERNET

Página 96

12 – ANEXOS

Página 108

13 – REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA

Págnia 110

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1 - COMO PREPARAR UM PLANO DE MÍDIA
1 - Introdução

Nos últimos anos, o mundo dos meios de comunicação sofreu uma revolução sem precedentes em sua história que, tradicionalmente, está acostumada a reviravoltas periódicas. No início, tínhamos o predomínio da TV e do rádio, meios de comunicação de massa por excelência. Depois de algum tempo, a comunicação passou a focalizar a segmentação, principalmente com o crescimento constante do número de revistas direcionadas a determinados públicos leitores. Recentemente, com o surgimento dessa ferramenta fantástica que é a internet, a comunicação fragmentou-se em centenas de milhares de domínios, conseguindo atingir e interligar um número ilimitado de pessoas ao redor do globo, especialmente através das redes sociais.

No caso específico do Brasil, existem aproximadamente, 370 emissoras de
TV e 100 canais de TV por assinatura; 3.600 emissoras de rádio; 1.200 títulos de revistas; 520 títulos de jornais; 19.000 títulos de jornais locais; 37.000 placas de outdoor; 1.200 salas de cinema; 70 tipos de mídia extensiva e 400.000 domínios de internet – conforme informação obtida no mercado.

Diante desse universo impressionante, como deve operar um profissional de mídia, em busca do sucesso da campanha publicitária?

De forma sucinta, pode-se afirmar que