Crise Das Marcas

mau gerenciamento da comunicação. Além disso, personalidades, assim como as organizações, devido a sua grande exposição às variáveis ambientais estão sujeitas a enfrentarem crises. Rosa (2007, p. 24) descreve que: As crises de imagem – ou crises de reputação – constituem um tipo bem particular de crise [...]. Essas crises são potencialmente mais devastadoras porque podem destruir o maior patrimônio de um profissional ou instituição: sua credibilidade”. Soma-se a isso o fato…

de atuação, foi pego de surpresa quando se instaurou uma crise no país, devido ao Plano Real, e quando veio à tona uma crise interna em seu principal fornecedor, Bicicletas CALOI S/A. Após várias tentativas de alavancagem de faturamento, viu-se obrigado a encerrar as atividades nos três estabelecimentos e a dar a volta por cima, com a abertura de uma nova empresa, porém, desta vez, não dependendo única e exclusivamente de uma marca. Fazia…

+ PROCURAR PROPAGANDA ANTIGA) Esse posicionamento tenta se aproximar mais do consumidor final, mas ainda assim, apesar dessa mudança, a música da marca continua a mesma.. Justificativa: A troca de posicionamento demonstra que a Intel começou a enxergar os novos mercados e começa a investir em propaganda regional. Essa mudança é positiva pois o objetivo do posicionamento é " posicionar a marca na mente dos consumidores a fim de maximizar a vantagem potencial da empresa." (Kotler, p.…

volume, custos de produção e análise macroeconômica abrangendo PIB, PIB per capita, nível de emprego, habitantes, influências econômicas abrangendo taxa de juros selic, carga tributária, taxa cambial. Vamos citar também a crise mundial de 2008 e como o Brasil ficou devido à crise. 2.0 Desenvolvimento 2.1 Descrição do ramo de negócio Ramo: Fraldas Descartáveis EMPRESA: PROCTER&GAMBLE (PAMPERS) A indústria da P&G chegou ao Brasil em 1988 com a aquisição de perfumaria Phebo…

Introdução Analisar uma marca em meio a uma forte turbulência no mercado em que ela está inserida pode ser muito complicado; afinal, é sempre difícil isolar os problemas do mercado das questões internas da empresa. Entretanto, é interessante compreender como a marca foi construída e como ela conseguiu tornar-se, em tão pouco tempo, uma marca sólida. Isso pode ajudar a vislumbrar as estratégias para enfrentar as crises mais difíceis. O caso relata a construção da marca Gol: o…

Análise do Mercado Chás e infusões Os números destes produtos confirmam: entre Fevereiro 2010 e o mesmo mês de 2011, as marcas brancas e as de primeiro preço aumentaram em 20% a quota de mercado em valor na categoria de chás e 16% na categoria de infusões. Enquanto as marcas de fabricante subiram a quota em apenas 2% e 1%, respectivamente. Apesar disso, os produtores de marca têm a maior fatia do mercado : 83% nos chás e 88% nas infusões. Ambas as categorias cresceram em volume…

entendimento quanto à aplicabilidade das mesmas na Gestão de Recursos Humanos. A partir da história, crises e marketing da empresa Chocolates Garoto S/A, como aplicamos e sintetizamos essas teorias na realidade da empresa. No primeiro capitulo apresentamos a história da companhia, como ela surgiu, onde ela surgiu e falo um pouco do seu fundador. No capítulo dois tratamos sobre algumas de suas crises como o processo na Argentina, exoneração de cerca de 230 funcionários. No capítulo 3…

Período Vivência Profissional em Marketing A INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA PARA A CONSOLIDAÇÃO DA MARCA; “OS MAMÍFEROS PARMALAT”. Rio de Janeiro, junho de 2010 Para conquistar o público e incrementar suas vendas, a Parmalat apostou na ternura infantil. A campanha “Porque nós somos mamíferos!” tornou-se um marco da propaganda brasileira... ...ajudou a transformar a Parmalat, entre as marcas do mesmo segmento, na mais lembrada pelo público brasileiro. Definição do…

também dados estatísticos sobre a produção de automóveis no país, em especial da empresa Honda, explicitaremos a participação do setor no PIB, e abordaremos as vendas nos últimos anos, com foco especial para os últimos meses que tem sido afetado pela crise financeira mundial. 2 DESENVOLVIMENTO 2.1 Setor Automobilístico: Surgimento do Setor no Brasil O Setor automobilístico começa a ganhar força no Brasil através de incentivos do Governo…

inspira seus funcionários, como sendo: “Dominar todos os mercados de produtos esportivos e ser a marca mais conhecida em todo o mundo”. A identidade institucional da Nike que a define é: “Promover a inovação e a inspiração a todos os atletas no mundo e, se você tem um corpo, você é um atleta”. Suas atividades são baseadas em crenças e convicções tais como: Inovação, liderança, agressividade. A marca Nike tornou-se um mito da moda e indústria moderna. Antes só produzia tênis; hoje produz…