Marketing na crise

MARKETING: VILÃO OU ALIADO? Este artigo tem como finalidade a pesquisa e avaliação do impacto da atual crise econômica mundial analisando o contexto econômico brasileiro, das maneiras de como se enfrentar esta crise sem dificuldades e expor esse momento onde o mais importante são as inovações dentro da área de marketing das empresas e marcas, propondo uma nova visão mundial e crítica sobre a crise e seus impactos. PALAVRAS-CHAVE: Crise econômica mundial 2009, marketing, empresas e marcas. This article is based on research of impact assessment of the current global economic crisis and analyze the Brazilian economy, the ways of how to address this crisis without problems and then explain what’s the importance of the innovations in the field of business marketing and brands, offering a new world view and critique on the crisis and its impacts. KEYWORDS: world economic crisis in 2009, marketing, business and brands. INTRODUÇÃO O presente artigo trata da crise econômica mundial e as ações de marketing desenvolvidas pelas empresas e marcas no cenário econômico brasileiro. Mediante a atual conjuntura econômica, as empresas tem se posicionado de forma retroativa em relação aos investimentos na área de marketing, devido à retração do mercado, diminuição de vendas, perda de retorno, entre outras dificuldades, que fazem com que as empresas não abram espaço para inovações, não apenas o…

UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES BARBARA CAROLINA TORRALBO TAVARES BRUNO SILVEIRA ARGENTINO LETÍCIA MITIKO NONAKA DA SILVA ESTUDO DE CASO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING UTILIZADAS PELA UNILEVER PARA REVERTER A CRISE DA Contaminação DOS PRODUTOS ADES MOGI DAS CRUZES 2014 UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES BARBARA CAROLINA TORRALBO TAVARES BRUNO SILVEIRA ARGENTINO LETÍCIA MITIKO NONAKA DA SILVA ESTUDO DE CASO DAS…

INSTITUT O POLITÉCNIC O DE L ISB OA INSTITUTO SUPERIOR D E CONTABILIDADE E A D M IN IS T R A ÇÃ O D E L IS B OA MARKETING: ESTRATÉGI AS DE SUCESSO EM TEMPOS DE CRISE ECONÓMICA Maria João Semed o Lisboa, Janeiro de 2014 INSTITUTO POLITÉCNIC O DE LISBOA INSTITUTO SUPERIOR DE CONTABILIDADE E ADMINISTRAÇÃO DE LIS BOA MARKETING: ESTRATÉGI AS DE SUCESSO EM TEMPOS DE CRISE ECONÓMICA Maria João Semedo Dissertação submetida ao Instituto Superior de Contabilidade e Administração de Lisboa…

o setor esteja em crise. “Existem ótimas perspectivas de trabalho em pequenas agências especializadas em ações alternativas de marketing, como a produção de eventos ou a promoção da identidade corporativa”, afirma Dirceu Tavares, coordenador do curso de Publicidade da UFPE, em Recife. A internet e, sobretudo, a popularização das redes sociais, demandam publicitários capacitados a interagir com clientes em blogues e websites como Facebook e Twitter. “As redes sociais tornaram-se a…

sociais. Marketing de Entretenimento O marketing de entretenimento, também vulgarmente conhecido por «Product Placement» e «Soft Sponsoring», está aí em força e revela-se uma fonte eficaz de financiamento dos produtos de entretenimento como séries e telenovelas e, ao mesmo tempo, uma nova forma de as empresas anunciantes aumentarem a eficácia da comunicação das suas marcas e produtos na TV. Os profissionais de marketing têm procurado novas formas, não tradicionais, de comunicação das…

UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, SOCIAIS E AGRÁRIAS CAMPUS III – BANANEIRAS/PB COMPONENTE CURRICULAR: MARKETING I PROFESSORA: ANDRÉA RÊGO DISCENTE: Márcia Ferreira da Silva CRIAÇÃO DE BRAND EQUITY (continuação) INDICE AUDITORIAS DE MARCA: A AVALIAÇÃO DO BRAND EQUITY...................2 RASTREAMENTO DA MARCA.........................................................................3 AVALIAÇÃO DA…

CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO PROPAGANDA E MARKETING O MERCADO DE TRABALHO E O PROFISSIONAL DE PROPAGANDA E MARKETING Gerente de Produtos André LUIZ DA SILVA 461669-3 Brenno COLONESE RODRIGUES a017hh-2 Leandro ZAMBIANCHI RA Luiz LEONARDO BARBOSA GONÇALVES 8730121 …

atual. O estudo em questão irá relatar a crescente importância da comunicação institucional e de suas variáveis de trabalho, como a imagem e a identidade institucionais. Estes assuntos trazem como base a discussão dos conceitos relacionados à reputação e posicionamento da marca. Por fim, trará um breve histórico da evolução da comunicação organizacional e uma discussão mais aprofundada em seus conceitos e em seu planejamento de forma integrada estratégica. Metodologia Este trabalho…

Wagner AS RELAÇÕES PÚBLICAS E A GESTÃO DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA EM TEMPOS DE CRISE – UMA ANÁLISE SOBRE O CASO ADES NO FACEBOOK Bauru 2014 Lidia Catelar Wagner AS RELAÇÕES PÚBLICAS E A GESTÃO DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA EM TEMPOS DE CRISE – UMA ANÁLISE SOBRE O CASO ADES NO FACEBOOK Trabalho apresentado ao Departamento de Comunicação Social da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação da Unesp, Campus de Bauru, pela aluna Lidia Catelar Wagner e sob orientação da Profª. Drª Lucilene…

Qual a importância da Marca na sociedade Contemporânea A importância da marca está intimamente vinculada ao fato de que a marca, ela própria, constitui um símbolo carregado de significados. No marketing moderno, a marca passa a ser percebida como a síntese dos atributos tangíveis (aspectos materiais/físicos) e dos atributos intangíveis (aspectos sensoriais) de produtos, idéias, e demais instituições. Capitulo I O surgimento da gestão de marcas no contexto do marketing moderno Gestao de…