Brand equity

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UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA

CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, SOCIAIS E AGRÁRIAS

CAMPUS III – BANANEIRAS/PB

COMPONENTE CURRICULAR: MARKETING I

PROFESSORA: ANDRÉA RÊGO

DISCENTE: Márcia Ferreira da Silva

CRIAÇÃO DE BRAND EQUITY

(continuação)

INDICE

AUDITORIAS DE MARCA: A AVALIAÇÃO DO BRAND EQUITY...................2

RASTREAMENTO DA MARCA.........................................................................3

AVALIAÇÃO DA MARCA..................................................................................4

GERENCIAMENTO DO BRAND EQUITY..........................................................5

REFORÇO DE MARCA .....................................................................................5
REVITALIZAÇAO DA MARCA...........................................................................6
CRISE DE MARCA.............................................................................................8

PLANEJAMENTO DE UMA ESTRATÉGIA DE BRADING...............................8

EXTENSÃO DE MARCA...................................................................................10

LINHA DE MARCA............................................................................................10

A DECISÃO DE BRANDING: TER OU NÃO TER UMA MARCA?..................12

PORTFÓLIOS DE MARCA...............................................................................13

BIBLIOGRAFIA.................................................................................................15

CRIAÇÃO DE BRAND EQUITY (continuação)

AUDITORIAS DE MARCA: A AVALIAÇÃO DO BRAND EQUITY

Diante do poder de uma marca, o seu processo de criação de valor tem inicio quando a empresa investe em um programa de marketing tendo seu alvo clientes reais ou potenciais. A cadeia de valor da marca é, portanto, uma maneira estruturada de avaliar as fontes e