Qual a importância da Marca na sociedade Contemporânea

Qual a importância da Marca na sociedade Contemporânea

A importância da marca está intimamente vinculada ao fato de que a marca, ela própria, constitui um símbolo carregado de significados. No marketing moderno, a marca passa a ser percebida como a síntese dos atributos tangíveis (aspectos materiais/físicos) e dos atributos intangíveis (aspectos sensoriais) de produtos, idéias, e demais instituições.
Capitulo I
O surgimento da gestão de marcas no contexto do marketing moderno
Gestao de marcas é atucao mais atual do marketing moderno.
Não são as organizações empresariais, produtos e serviços que constroem suas marcas, nos últimos anos o conceito de marca tem sido ampliado para abranger entidades como pessoas e lugares,.
Pessoas investem em indentidades para se tornarem diferentes.
Solidifcar sua reputação e expandir seus negócios.
Gestao de marcas em localidade: criar manter ou mudar atitudes oucomportamento em determinados lugares.
O conceito de marca em fins do século xx e inicio do século xxi foi elevado ao patamar de ativo mais valioso de uma instituição. Daí a relevância de se refletir sobre a tranformacao de seu papel e funções mercadológicas.

Capitulo I
O consumidor hoje não se fixa somente no produto, mas em todas as sensações, experiências e percepções que esse produto ou a sua marca despertam em sua mente. Vale dizer que o conceito de marca hoje vai além das organizações, engllobando tudo aquilo que pode ser promovido. Dessa forma, uma marca pode ser uma pessoa, uma localidade, uma idéia, etc.

A campanha “I Love NY” é um bom exemplo de marca de localidade. A cidade foi promovida como uma marca e suas ações resultaram numa imagem mais atraente para sediar congressos, eventos, receber investidores... gerando assim grande impacto na sua economia.

É impossivel definir e qualificar as marcas apenas pelos seus aspectos tangíveis. Da mesma forma, o cuidado com esse bem também deve ser minucioso pois, em poucos segundos uma marca supervalorizada pode