Branding de Consumo

CENTRO UNIVERSITÁRIO BELAS ARTES DE SÃO
PAULO

BRANDING

PROFESSOR ERIC DE CARVALHO

Camile Shigekiyo Almeida
AN6RP - 11101045

SÃO PAULO, SETEMBRO/2013.

BRANDING

TRABALHO DE 1º BIMESTRE DA TURMA 6º SEMESTRE DE
RELAÇÕES PÚBLICAS.

CAMILE SHIGEKIYO ALMEIDA
AN6RP - 11101045

SÃO PAULO, SETEMBRO/2013

INTRODUÇÃO
O trabalho se trata de um resumo sobre o capítulo 4 (A identidade de Marca –
A procura do Graal) do livro A Marca Pós Moderna. A Marca acima de tudo se trata de um mecanismo semiótico, além de ser uma máquina organizacional sofisticada com estrutura que deve-se organizar e administrar de forma hierarquizada e coerente inúmeras manifestações. Pode e deve ser também algo simples e de fácil reconhecimento. É simples quando relacionada com seu público e concorrência. Seus projetos e promessas devem ser decodificados e entendidos e as manifestações geradas são facilmente reconhecidas e conferidas. A IDENTIDADE DE MARCA
Uma marca é uma entidade extremamente complexa de se entender, instável, abstrata e deve ser algo simples e de fácil entendimento/reconhecimento.
Segundo Andrea Semprini isto é nomeado Identidade.
É a identidade de uma marca que o público conhece, reconhece e até aprecia.
Funciona de maneira rápida, condensada e simplificada a enorme variedade de nuances e manifestações da marca. Em poucas palavras a identidade define a missão a visão, os valores, promessas. Na verdade, definir a identidade de uma marca

é

um

trabalho

complexo,

com

extrema

dificuldade

de

esclarecimento, seleção e organização.
É do trabalho de dúvida, questionamento que surge uma identidade. A noção de identidade de uma marca se tornou algo fundamental para se definir a marca e fixar suas diretrizes de gestão e desenvolvimento.
É se relacionando com o seu público que se encontra um/uns elementos fundamentais da comunicação da marca. A solução para se manter é criar uma marca forte, e uma das opções é