Concorrencia Direta E Indireta Kotler

decisões, reforço, revitalização e a crise da marca. – GESTÃO DA MARCA (BRANDING) 1. – Definição – Conceito KOTLER (2006, p. 269) define que Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Possui o propósito de criar diferenças. Tem a intenção de ensinar os consumidores quem é e para que serve o produto. Desta forma,…

..................... 39 8.2.2 Percepção em relação à marca Fininvest......................................... 42 8.2.3 Aceitação de novos produtos............................................................ 44 8.2.4 Concorrência....................................................................................... 45 8.3 ATRIBUTOS IMPORTANTES PARA O NOVO MODELO.................... 47 9 CONSIDERAÇÕES FINAIS.............................................

propaganda persuasiva fica mais importante à medida que aumenta a concorrência. No caso, o objetivo da empresa é criar demanda seletiva. Por exemplo: assim que os CDs se estabeleceram no mercado, a Sony tentou persuadir os consumidores comunicando que sua marca oferecia a melhor qualidade pela relação custo-valor. Alguns tipos de propaganda persuasiva passam a ser propaganda comparativa, na qual uma empresa compara sua marca, direta ou indiretamente, com uma ou mais marcas diferentes.…

cursos com baixa demanda e principalmente, informações de interesse da comunidade. • Telejornal • Revistas especializadas; • Jornal especializado 3. SERVIÇO Philip Kotler (Administração de Marketing, 12 edição. p. 396) define serviço :qualquer ato ou desempenho, essencialmente intangível, que uma parte pode oferecer á outra e que não resulta propriedade de nada. 3.1. Histórico A…

SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 3 2 AMBIENTE DE MARKETING 4 2.1 MARKETING DE RELACIONAMENTO 4 2.2 PROGRAMA DE FIDELIZAÇÃO 5 2.3 PROMOÇÃO 6 2.4 PROMOÇÃO DE VENDAS 6 2.5 MALA DIRETA 7 2.6 TELEMARKETING 8 3 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 8 4 MUDANÇAS AMBIENTAIS E ORGANIZACIONAIS RELACIONADAS A GESTÃO DE PESSOAS 11 5 ANÁLISE HORIZONTAL E VERTICAL 13 6 O PERFIL DO EMPREENDEDOR 18 6.1 VANTAGENS E DESVANTAGENS DE SER EMPREENDEDOR 19 7 CONCLUSÃO 21 REFERÊNCIAS…

em um mercado sofisticado. Ao aplicarmos estes conceitos ao caso da entrada da Natura em um mercado maduro e sofisticado, pode-se concluir que a empresa enfrentou grandes desafios para atuar no sistema de vendas indiretas por meio de uma loja própria e enfrentando forte concorrência de marcas tradicionalmente estabelecidas no mundo todo e presentes na França. O caso mostra que a empresa obteve sucesso posicionando sua marca, seus valores e adaptando seus produtos, preços e canais…

em um mercado sofisticado. Ao aplicarmos estes conceitos ao caso da entrada da Natura em um mercado maduro e sofisticado, pode-se concluir que a empresa enfrentou grandes desafios para atuar no sistema de vendas indiretas por meio de uma loja própria e enfrentando forte concorrência de marcas tradicionalmente estabelecidas no mundo todo e presentes na França. O caso mostra que a empresa obteve sucesso posicionando sua marca, seus valores e adaptando seus produtos, preços e canais…

foram os fatores que levaram sua extinção. Não possuir um plano de negócio, planejamento estratégico ou análise mercadológica, dificuldades em administrar a empresa, dificuldades em atender às necessidades do mercado, Incapacidade de lidar com a concorrência, falta de recursos financeiros, inadimplência dos clientes etc. 4. Utilizando a mesma pesquisa, faça uma avaliação de quais foram os impactos percebidos na sociedade relacionados com o fechamento dessa empresa. Os…

.........................................................................51 1. INTRODUÇÃO Já não basta simplesmente satisfazer clientes. É preciso encantá-los. ( KOTLER,2000. P.55) Vivemos em um mundo altamente globalizado, marcado pela concorrência e competição cada vez mais acirradas. A “explosão” da internet fez desaparecer qualquer barreira intransponível; seja entre pessoas, seja entre mercados, seja entre uns e outros. A postura das…

é um campo novo de estudo se comparado com os demais campos do saber. Seu surgimento é proveniente da revolução Industrial. Manteve-se inalterada até fins da Segunda Guerra Mundial, pois foi á partir desse ponto em diante que começou a surgir á concorrência e assim as próprias empresas a produzirem seus próprios produtos e serviço com qualidade e custo competitivo se preocupando em atrair seus consumidores. A evolução do marketing no Brasil começa realmente nos anos cinqüenta com a…