estudo de caso

objetivo analisar os recursos de marketing que sustentam as estratégias da empresa. A empresa escolhida é a DUDALINA empresa líder no ramo de camisas femininas e masculinas no Brasil. Localizada em Santa Catarina do Brasil a empresa apresenta recursos de marketing interessantes para o desenvolvimento deste estudo. Este trabalho está estruturado em cinco seções que são detalhadas a seguir: este capítulo introdutório, a descrição da empresa, identificação do diferencial competitivo percebido, análise da principal estratégia de marketing da empresa, análise dos mercados atendidos, Identificação dos principais recursos estratégicos da empresa, Análise das capacidades de marketing e de sua relação com a vantagem competitiva da empresa e a conclusão. 1. Descrição da empresa A DUDALINA é uma empresa do ramo têxtil com sua matriz situada em Blumenau, Santa Catarina. A empresa iniciou como uma pequena loja de secos e molhados, na pequena cidade de Luiz Alves, que fora adquirido pelo Seu Duda e Dona Adelina, onde Seu Duda cuidava do abastecimento de mercadorias e atendimento dos clientes e Dona Adelina eram responsáveis pela parte de tecidos, confecções e armarinhos. Devido a um alto estoque de tecido, que fora comprado exageradamente por seu Duda, Dona Adelina resolveu fabricar camisas com a sobra de tecido, e assim, em 03 de maio de 1957 nasceu a Dudalina, que com a junção dos nomes dos proprietários Duda e Adelina. Como a mercadoria foi…

O trabalho apresentará um novo produto da marca Dudalina Feminina denominada “kit maquiagem”. Ponderamos fatores importantes para o desenvolvimento do produto como: análise da empresa e do setor moda/maquiagem, perfil do cliente (entender as necessidades e desejos), concorrência, design, distribuição e comunicação. O kit maquiagem será desenvolvido e produzido por uma empresa terceirizada e comercializado pela marca Dudalina Feminina, hoje reconhecida como uma…

Portanto, percebe-se que o início da difusão do empreendedorismo no Brasil, nasce por conveniência do governo e sobrevivência de muitos trabalhadores que saíram das grandes estatais após o processo de privatização. A partir disso, o governo se propõe a fornecer subsídios, acima citados, para que os trabalhadores tivessem a possibilidade de contribuir para o desenvolvimento e a geração de emprego no Brasil. Quem é o empreendedor e quais são suas principais características (perfil).…

Atividade de Planejamento Estratégico * Para um bom planejamento estratégico, há a necessidade de se fazer uma análise do ambiente interno e externo da organização. De acordo com o referencial teórico do texto, qual o tipo de análise foi feita no caso Dudalina e no caso Toyota? Explique quais análises foram feitas. Caso Dudalina foi utilizado a análise do ambiente externo por avaliarem as condições que rodeiam a empresa, proporcionando a mesma, desafios e oportunidades de…

IMPACTO DA APLICAÇÃO DE TÉCNICAS DE GESTÃO DA PRODUÇÃO José Roberto de Barros Filho jroberto@unisul.br Professor e pesquisador da Universidade do Sul de Santa Catarina – UNISUL – Palhoça-SC Gerson Otto Schuhardt gerson@dudalina.com.br Coordenação PCP Dudalina Têxtil S.A. – Blumenau-SC Abstract This paper focus an implementation of the production’s philosophies on PCP, using a methodology of continuous improvement for manufacturing enterprises. This study was developed at…

Geração de Renda A Dudalina, inspirada na fundadora da empresa, Dona Adelina, que diante das sobras de tecidos provenientes da produção de camisas, resolveu utilizar estes tecidos na confecção de artigos de Patchwork (retalhos), criou um programa em parceria com o Instituto Sócio Ambiental Adelina Clara Hess de Souza, de incentivo a geração de renda. O projeto começou, em 2005, com a doação de kits de retalhos para grupos de geração de renda. A CASA ONDE…

e que é uma potencial geradora de vantagem competitiva. De acordo com a literatura em geral, e em estudos específicos em nosso país como o de Palmerston (2004) e Santana e Farias (2003), esta tendência mostra-se distante da realidade nacional, na qual a CIM não se efetiva na prática das organizações. Tendo a indústria têxtil sido representado como um pólo para o país na região de Blumenau - SC, e mantido o sucesso mesmo diante de novos cenários competitivos, buscou-se uma empresa de…

e tradicionais indústrias têxteis, a cidade é a principal responsável por Santa Catarina ser o segundo maior polo do setor no Brasil. Segundo o Ministério do Trabalho, o município tem 2 mil empresas do setor, que empregam 30 mil pessoas. Ainda que vítimas da concorrência feroz do mercado chinês, as principais empresas encontram na diversificação de produtos e no fortalecimento das marcas uma forma de se manterem em destaque. O caso mais emblemático é o da centenária Hering, que…

ambiental e social criam um clima organizacional agradável aos colaboradores, fazendo com que os mesmos se identifiquem em sua grande maioria com a cultura da empresa, um claro exemplo é a Dudalina, que tem em sua cultura os seguintes valores: PAIXÃO: é o sentimento que nos move a fazer o melhor e com prazer. PESSOAS: construir relações sólidas e duradouras. [grifo nosso] CLIENTE: é a nossa prioridade, necessita ser seduzido sempre. ÉTICA: é ser transparente e verdadeiro.…

17ª - O sócio poderá ser excluído por justa causa, assim determinada pela maioria dos sócios, representativa de mais da metade do capital social; 18ª - Fica eleito o foro de Sertãozinho-SP para o exercício e o cumprimento dos direitos e obrigações resultantes deste contrato. 19ª - O Administrador declara, sob as penas da Lei, de que não está impedido de exercer a administração da sociedade, por lei especial, ou em virtude de condenação criminal, ou por se encontrar sob os efeitos…