Brand equit

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO - ICSC
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO – CAMPUS TATUAPÉ – PERÍODO NOTURNO

GESTÃO DA MARCA - BRANDING

SÃO PAULO
2012

ANTÔNIO ADEMIR ALMEIDA PORTELA – RA: A70506 – 6
JOSIMEIRE CARDOSO LEÃO – RA: A564HI – 1
JULIANA DE LIMA RAINERI – RA: A688AF – 7
MARIANA DE FÁTIMA AGUIAR PEREIRA – RA: A5389I – 1
RODRIGO BONI SERATA – RA: B06171 – 5
RODRIGO BRUNO DE SOUZA – RA: A68JJH – 2

GESTÃO DA MARCA - BRANDING

Trabalho apresentado como exigência para a avaliação do primeiro bimestre, em disciplinas do 6º/5º semestre, do Curso de Administração da Universidade Paulista, da disciplina de Gestão Mercadológica sob orientação do professor Etevaldo F. Carreira Jr.

SÃO PAULO
2012
Sumário

INTRODUÇÃO 4

1. – GESTÃO DA MARCA (BRANDING) 5

2. – CONCLUSÃO 17

3. – REFERÊNCIA 18

4. – ANEXOS 19

INTRODUÇÃO

O presente trabalho tem por objetivo, através do embasamento teórico, conceituar a Gestão de Marcas (Branding), tal como abordar sobre o patrimônio da marca (Brand Equity), seus elementos, decisões, reforço, revitalização e a crise da marca.

– GESTÃO DA MARCA (BRANDING)

1. – Definição – Conceito

KOTLER (2006, p. 269) define que Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Possui o propósito de criar diferenças. Tem a intenção de ensinar os consumidores quem é e para que serve o produto. Desta forma, trabalha-se com o psicológico do consumidor, criando estruturas mentais para ajudá-lo na sua tomada de decisão. Segundo o autor, para que as estratégias de Branding sejam bem-sucedidas e o valor da marca seja criado, os consumidores