Marketing e concorrencia da Dove

Dove é uma marca de uma linha de higiene pessoal e beleza, mais comumente lembrada como a marca de um sabonete do Brasil, pertence à companhia Unilever. A marca abrange, porém, outros produtos, tais como xampus, condicionadores e hidratantes. Durante a II Guerra Mundial, o exército dos Estados Unidos da América utilizou uma fórmula diferente para tratar de seus ferimentos, fórmula esta que deu origem a um sabonete que tempos depois recebeu a pomba (símbolo da paz) como o símbolo de sua marca, exposta ao mercado americano em 1957. Levado ao Brasil em 1992, a marca obteve expressiva aceitação, e em pouco mais do que uma década no país, tornou-se o quinto maior mercado internacional da marca. Seu apelo publicitário era de que o sabonete continha loção hidratante. Com bons resultados, a marca diversificou os produtos, e a tornaram uma das marcas referências de higiene, beleza e cuidados pessoais do Brasil. Em 1999 foi lançado no Brasil primeiro produto que deu origem a diversificação da marca, o desodorante Dove. Em 2001 foram lançadas loções hidratantes e em 2002 os primeiros produtos para cabelos de seu portfólio. Em 2002, os resultados expressivos se tornaram interessantes para a abertura, no Brasil, de uma das únicas três fábricas do produto no mundo, localizada em Valinhos, próximo à Campinas. A inauguração da fábrica acrescentou 60 empregos diretos à região e mais algumas centenas de empregos indiretos, principalmente em fornecedoras de matérias-primas. A Dove…

..... 3 Diagnóstico – A Dove Análise Externa – O mercado Análise Mediata………………………………….. 4 Análise Imediata…………………………………. 4 - A concorrência Identificação dos principais concorrentes…….. 6 Análise Interna – A Dove Evolução das vendas……………………………. 7 Análise competitiva………………………………. 7 Grandes Opções Estratégicas – Proposta do nosso produto Definição de objectivos…………………………………………. 8 Conceito do negócio…………………………………………….. 8 Fundamentos da estratégia de marketing: STP…………… .. 9…

mercado, consumidor, preço, concorrência e o produto. 2 ABSTRACT The packaging is now an important tool in communication and is a component of economic activity in industrialized countries. As main factors, the packaging has the function to contain, protect and facilitate the transport of the products and then has to maintain, display, sell and ultimately win the consumer. Here, we present the briefing and field research developed a new line. The topics covered are: market, consumer…

Arthur Röhrig Ian Tavares Juliana Moreira Pedro Libardoni Pedro Salgado Thayná Morais DOVE HIDRATAÇÃO INTENSA Diagnóstico Estratégico de Marketing Trabalho entregue ao professor Rodrigo Siqueira como parte dos requisitos necessários para a obtenção dos créditos da matéria Diagnóstico Estratégico de Marketing Sumário 1. Introdução 5 2. Macroambiente 5 a. Ambiente Sociocultural 6 b. Ambiente Demográfico 7 c. Ambiente Econômico Natural 9 d.…

Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa – ISCTE Business School Licenciatura de Gestão | U.C.Marketing Operacional Dove Plano Operacional de Marketing A nova gama DOVE, para a tua Geração! Afonso Batista Joana Santos Pedro Barros Pedro Milharadas Ricardo Francisco Tânia Cândido Grupo1|Turma GB3 Docente: Prof. Doutora Carmen Lages Dove R-Generation Chocolate Plano Operacional de Marketing – Dezembro de 2008 NOTA INTRODUTÓRIA Foi-nos…

..............................................................08 O profissional de Marketing.............................................................................09 Vocação Econômica do Município de Mauá............................................10 Concorrência...................................................................................................11 Conclusão.......................................................................................................12 …

. Todas as mulheres sonham com uma pele macia e hidratada. Dove redimensionou o conceito de sabonete, antes relacionado apenas à higiene e ao perfume, proporcionados pelo banho. Com uma fórmula exclusiva e muito mais suave que as de seus concorrentes, Dove foi além e incluiu a hidratação como um diferencial marcante. Dove foi o primeiro sabonete a anunciar a propriedade de hidratar a pele, transformando o banho em uma etapa do tratamento de beleza. A proposta ajustou-se…

2.1.7.1. Canais utilizados 17 2.1.7.2. Avaliação sobre o sistema de distribuição 18 2.1.7.3. Restrições para distribuição 18 2.1.8. Preços 18 2.1.8.1. Preços praticados 18 2.1.8.2. Critérios para o estabelecimento do preço 19 2.1.8.3. Percepção do preço pelo consumidor 20 2.1.9. Razões de compra do produto 20 2.1.9.1. Razões emocionais 20 2.1.9.2. Razões racionais 20 2.1.9.3. Razões racionais e emocionais 20 2.1.9.4. Por que o consumidor compra? 21 2.1.9.5. Benefícios que o consumidor…

de Marketing - Dove Andro Men-Care Rio de Janeiro - 2014 Análise realizada com base na disciplina Administração de Marketing e Planejamento Estratégico Ministrada pela professora Ediana Vilar - 2014.1 1 Planejamento de Marketing Dove Andro Men-Care – Rio de Janeiro – 2014 2 Planejamento Completo de Marketing do Produto Andro Men-Care - Sabonete Íntimo para Homens. Marca: Dove Distribuição Inicial – Sudeste Data prevista: 15 de Junho de 2014 Integrantes:…

GESTÃO ESTRATÉGICA DE PROJETOS – TURMA CGEP13... ANNA CRISTINA SIQUEIRA ROBERTA M. GIUZI WANDERSON DOS SANTOS FERREIRA MODELOS DE GESTÃO ESTUDO DE CASO: UNILEVER – DOVE Missão, Visão, Valores e Definição do Negócio A Unilever é uma empresa multinacional com diversos bens de consumo em vários segmentos, entram os quais a Dove, que será objeto de estudo deste trabalho. O pilar de sua gestão é a comunicação entre funcionários e clientes e vai de encontro com sua visão, que…