Dove - Plano de Marketing
6792 palavras
28 páginas
Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa – ISCTE Business SchoolLicenciatura de Gestão | U.C.Marketing
Operacional
Dove
Plano Operacional de Marketing
A nova gama DOVE, para a tua Geração!
Afonso Batista
Joana Santos
Pedro Barros
Pedro Milharadas
Ricardo Francisco
Tânia Cândido
Grupo1|Turma GB3
Docente: Prof. Doutora Carmen Lages
Dove R-Generation
Chocolate
Plano Operacional de Marketing – Dezembro de 2008
NOTA INTRODUTÓRIA
Foi-nos
Curricular
proposto, de no
âmbito
Marketing
da
Unidade
Operacional,
que
realizássemos um plano operacional de Marketing com base numa estratégia de reposicionamento da marca Dove a um target mais jovem. Desse modo, criámos uma gama mais jovial e dinâmica, cujas características julgamos não ferirem a alma da marca original: a gama Dove R-Generation
Chocolate. Aliando a novidade do aroma a chocolate a nível de shampoos de supermercado às características hidratantes e nutritivas deste, esta gama tem tudo para se vingar no mercado, se o plano Operacional de Marketing for eficaz.
Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa – ISCTE Business School
Marketing
Operacional
2
Dove R-Generation
Chocolate
Plano Operacional de Marketing – Dezembro de 2008
ÍNDICE
Nota Introdutória .............................................................................................. 2
Factores PESTAL ............................................................................................. 5
Factores Económicos ..................................................................................... 5
Factores Político-Legais ................................................................................. 5
Factores Tecnológicos .................................................................................... 5
Factores Sócio-Culturais................................................................................. 5
Factores