Objetivos da Propaganda

PROPAGANDA

Conceitos Básicos

No Brasil, o termo propaganda confunde-se com publicidade. Na realidade, publicidade refere-se à divulgação não paga; portanto é uma atividade englobada pela área de relações publicas. Propaganda é qualquer forma paga de apresentação não pessoal e promocional de idéias, bens ou serviços por um patrocinador identificado. A propaganda constitui-se um meio de promover vendas em massa. Nesse sentido, deve interessar, persuadir, convencer e levar à ação. Ela, baseando-se no conhecimento da natureza humana, tem de influenciar o comportamento do consumidor. Quanto mais conhece as necessidades, os desejos e os impulsos, mais fácil é colocar em prática uma estratégia de propaganda. Para que um anúncio cumpra a sua missão, levando o consumidor a adquirir o produto anunciado, é necessário o apelo a uma necessidade, despertando ou criando o desejo.

Propaganda é:

Um meio de tornar conhecido um produto, um serviço, uma marca ou uma empresa;
Tem como principal objetivo despertar nos consumidores à vontade pelo produto anunciado, ou criar/elevar prestígio ao anunciante;
Tem de ajustar a mensagem ao consumidor-alvo;
Deve conduzir ao ato de compra.

Os 5Ms da Propaganda são: Missão, Moeda, Mensagem, Mídia e Mensuração.

Objetivos da Propaganda

Os objetivos da propaganda devem resultar de decisões anteriores sobre o mercado-alvo, a posição no mercado e o mix de marketing. É uma atividade específica de comunicação a ser realizada com um público-alvo específico durante um período de tempo determinado. Os objetivos podem ser classificados segundo seus próprios primordiais: informar, persuadir ou lembrar.

Possíveis objetivos da propaganda:
Informar: informar o mercado sobre um produto, sugerir novos usos para o produto, informar o mercado sobre mudanças de preço, explicar como funciona, descrever os serviços disponíveis, corrigir falsas impressões, reduzir os temores dos