Concorrencia Direta E Indireta Kotler

que buscam adquirir conhecimento ou entretenimentos das mais diversas formas, seja através de um bom livro, oferecendo livros infantis, romance, culinária e series. 2 ANÁLISE MICRO E MACRO AMBIENTAL A ideia de ambiente de marketing é defendida por KOTLER (1998, p.47-51), pois para ele a administração de marketing está inserida no macro ambiente e no microambiente. Para efetuar uma análise macro ambiental, antes é necessário uma análise micro ambiental. Elas compreendem os…

de carro, etc.), eventos (concertos, desfiles, etc.), pessoas (Pelé, George Bush, etc.), locais (Havaí, Veneza, etc.), organizações, (Greenpeace, Exército da Salvação, etc.) ou mesmo idéias (planejamento familiar, direção defensiva, etc.) Segundo Kotler e Armstrong, produto é qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para atenção, aquisição, uso ou consumo, e que possa satisfazer a um desejo ou necessidade. O produto é o primeiro elemento do Composto Mercadológico: todos os…

empresa, monitorando seu mercado-alvo. ANÁLISE MERCADOLÓGICA NECESSIDADES/DESEJOS Para que se possa fazer uma análise das necessidades e desejos dos consumidores das sandálias Havaianas, é necessário introduzir alguns conceitos. Segundo Kotler (2007), as necessidades são sensações de privação percebida. Podem ser: necessidades físicas básicas de alimentação, vestuário, abrigo e segurança; necessidades sociais de pertencer a um grupo de afeto e necessidades individuais de conhecimento e

Dewey "...podemos ter os fatos sem pensar mas não podemos pensar sem ter fatos". Nessas duas fases iniciais, há grande necessidade de coletar informações, o que pode ser feito de maneira direta ou indireta. Quando se acumulam informações pertinentes ao problema a ser resolvido, a coleta é direta; é indireta, quando se buscam informações sobre tudo o que puder colaborar numa solução, mesmo que à primeira vista possa parecer não ter nada a ver com o problema. As decisões de…

simples, mas na prática é muito complicado acertar na medida certa. As empresas também devem ser capazes de criar um alto valor absoluto e relativo – isto é, comparando com a concorrência – a um custo suficiente baixo para manter o lucro. Normalmente as vantagens competitivas produzem essa diferenciação da empresa para com a concorrência. Uma vantagem competitiva é a capacidade de a empresa apresentar em um ou mais itens um desempenho que os concorrentes não podem alcançar e de…

Marketing ou 4Ps, essa ferramenta é composta pela definição estratégica de Produto, Preço, Promoção e Praça e foi criado por Jerome McCarthy em 1960 e popularizado por Phillip Kotler. Para a continuidade desse trabalho, faz-se necessário conhecer as definições dessas variáveis do Mix de Marketing. 2.1 - PRODUTO Conforme Kotler (2007), produto “é algo que pode ser oferecido a um mercado para apreciação, aquisição, uso ou consumo e que pode satisfazer um desejo ou uma necessidade.”…

prestação de serviços na área de limpeza e vigilância, localizada na cidade de Chapecó, Santa Catarina, a Orcali. Atualmente, possui cerca de 7.800 funcionários em todo Estado, e com uma clientela de vários segmentos. Nos últimos tempos a maior concorrência deste ramo empresarial deixou de ser de empresas totalmente legalizadas. Para realizarmos este trabalho relacionamos conceitos teóricos com a prática existente na empresa Orcali.

condições de lidar com a outra. “É o grupo de variáveis controláveis de marketing que a empresa utiliza para obter do mercado-alvo a resposta que deseja. Consiste em todas as ações da empresa com a intenção de influenciar a demanda do seu produto”. (Kotler, 1998) 3 Conhecendo o Composto Composto de Marketing Preço Produto Praça Promoção Consumidor 4 Produto • É a combinação de bens e serviços que a empresa oferece ao mercado-alvo. Variedade…

sua estratégia, formulando estratégias de produto, preço, distribuição e promoção. Buscando com essas estratégias criar no mercado externo uma posição distintiva, exclusiva, que seja sustentável ao longo do tempo e de difícil reprodução pela concorrência. Kotler (1999) define mix de marketing como o conjunto de variáveis controláveis de marketing que a empresa utiliza para produzir a resposta que deseja no mercado alvo. Consiste em todas as ações da empresa com a intenção de influenciar…

específicos do trabalho, faz-se necessária a apresentação dos principais elementos balizadores da pesquisa, sob a ótica do marketing. Inicialmente, será abordado o mercado como vetor determinante da estrutura do mercado de acompanhantes de luxo. Kotler e Keller (2006, p. 8-9) definem mercado como “o conjunto de compradores e vendedores que efetuam transações relativas a determinado produto ou classe de produto”. Segundo os citados autores, os profissionais de marketing se utilizam do…