Posicionamento estratégico: A experiência de consumo com conceito de luxo para o consumidor final de Fast Fashion

Posicionamento estratégico: A experiência de consumo com conceito de luxo para o consumidor final de Fast Fashion Strategic Positioning: The consumer experience with luxury’s concept for the final consumer of Fast Fashion BRUNIERI, Bruna Fernanda dos Santos; Profissional de Marketing e Propaganda; Universidade Estadual de Londrina; brunabrunieri@gmail.com SANCHES, Maria Celeste de Fátima; Doutoranda pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade Estadual de São Paulo; Universidade Estadual de Londrina; tsanches@sercomtel.com.br RESUMO O presente artigo propõe uma análise, através de pesquisa bibliográfica e de campo do setor estudado, que ofereça ao consumidor de fast fashion elementos que possam transmitir a experiência com conceito de consumo de luxo. Para isso, precisaram-se entender conceitos do fast fashion e do luxo para poder relacioná-los. Foi preciso também uma pesquisa de campo, para buscar o significado de luxo para os consumidores de Londrina-Pr. Porém, verificou-se que apesar dos pesquisados considerarem que a qualidade é o principal item de luxo, o consumo de luxo é um consumo emocional, as pessoas compram quando a emoção extrapola a razão, é um produto que busca sensações e não função. Palavras-chave: Fast Fashion; Luxo; Moda; Consumo ABSTRACT This aim of this article was to investigate the fashion consumption’s influence in the identity construction during adolescence. To that end, a literature review, an analysis…

Dados: Fast Fashion Na Quinta Feira, dia 25/09/2014, a Professora Andréa nos Passou um video a respeito do fast fashion. O fast fashion é um conceito que nasceu na Europa, na década de 90 e procura incrementar o consumo pela redução do risco da demanda, através da fabricação de produtos o mais próximo possível do momento da venda. Este conceito recebe muitas críticas, principalmente de grandes estilistas, porém tem…

TRABALHO FINAL DE PESQUISA DE MERCADO SANTOS 2014 TRABALHO FINAL DE PESQUISA DE MERCADO Trabalho apresentado à Escola Superior de Administração e Marketing como exigência da matéria de Pesquisa de Mercado do curso de Moda. Professor: Raffael Martins SANTOS 2014 LISTA DE GRÁFICOS SUMÁRIO INTRODUÇÃO O fast fashion é um conceito criado por grandes varejistas na Europa com o intuito de vender…

especificamente no grupo estratégico de moda fast fashion. Seguem-se, portanto, informações relevantes de ordem macro e micro ambiental, tais como histórico de vendas, faturamento, principais forças e fraquezas e seus concorrentes. O estudo mercadológico propicia uma visão mais ampla do mercado atingido, suas perspectivas, diferenciais e estratégias utilizadas pela empresa, tendo grande importância para futuras pesquisas sobre o setor ou grupo estratégico (GE) em questão, já que se…

conhecem a marca 17 Gráfico 2 – Renda mensal das consumidoras que conhecem a marca 17 Gráfico 3 – O que a consumidora que conhece a marca preza ao comprar peças de roupas 18 Gráfico 4 – Qual estilo a consumidora que conhece a marca acha que tem 18 Gráfico 5 – A marca combina com o estilo da consumidora que conhece a marca 19 Gráfico 6 – Lojas de fast fashion que as consumidoras que conhecem a marca compram no Brasil 19 Gráfico 7 – Quanto as consumidoras que conhecem a marca gastam…

SUMÁRIO 1. SUMÁRIO EXECUTIVO 3 1.1 O conceito do negócio 3 1.2 Equipe de gestão 3 1.3 Mercado de competidores 3 1.4 Marketing e vendas 3 1.5 Estrutura e operação 4 1.6 Estratégia de crescimento 4 1.7 Previsões dos resultados financeiros e investimentos 4 2. O CONCEITO DO NEGÓCIO 4 2.1 O Negócio FAST FASHION 4 2.2 O Produto 5 3. EQUIPE DE GESTÃO 6 4. MERCADO E COMPETIDORES 7 4.1 Análise Setorial 7 4.2 Mercado Alvo 7 4.3 Projeção de Marketing e Vendas 8 4.4 Necessidades…

LOJAS MARISA – BUSINESS GAME HENRIQUE DIAS GONZAGA OSVALDO SARAIVA RAFAEL DE SOUZA MIGUEL RESUMO Este trabalho consiste num breve estudo de caso de uma das principais lojas de varejo no mercado brasileiro. O objetivo é apresentar de forma detalhada como foi realizada a estratégia de mudança nas lojas através do modelo fast fashion e suas consequências, indicando possíveis falhas na estratégia, como a aproximação com o time de operações e a falta de rotatividade no estoque que…

SLOW FASHION A moda, acompanhando a obsessão moderna por velocidade, onde tendências e informações circulam e se alteram cada vez mais rápido, passou a se preocupar muito com os ciclos sazonais, já que seu consumidor se encontra cada vez mais ansioso por novidades. Cada vez mais acessível ao público devido à facilidade para adquirir informações através da mídia e da tecnologia, a moda faz parte do cotidiano de grande parte das pessoas. Procurando saciar essa necessidade…

A morte do Fast Fashion (!?) A moda é: o consumo consciente como nova tendência. FICHAMENTO: Fast Fashion x Slow Fashion, de Evelyn Bonorino Evelyn Bonorino é jornalista por formação, pós-graduada em Estratégia e Qualidade e já passou pelas mais diversas áreas dentro do mundo da moda. Dirigiu diversas empresas de varejo até optar pela vida acadêmica, onde ministra até hoje, no Rio de Janeiro, cursos voltados ao universo fashion. Desde 2011, Evelyn passou a atuar como consultora…

FAST FASHION UMA NOVA VISÃO DE MERCADO Resumo: Este artigo tem como objetivo abordar o conceito de Fast Fashion objetivando uma compreensão metodológica e sistemática do surgimento desta rede de consumo, com também, a motivação dos consumidores que aderem a essa nova forma de consumo. Modelo de origem europeia foi inserido no Brasil pelos grandes varejistas da moda com a parceria de estilistas nacionais renomados, a Fast Fashion ou como de traduz, moda rápida, tem se demonstrado uma…